EXTE lanza estudio «From Clichés to Clicks» para desafiar estereotipos de género en publicidad digital
El estudio «From Clichés to Clicks» creado por EXTE busca desafiar los estereotipos de género en la publicidad digital. David Gómez, COO de la empresa, explica que el objetivo es analizar hasta qué punto los clichés representan el mundo real actual y cómo están condicionando los resultados de las campañas.
Dirigido a todos los actores de la industria publicitaria, desde marcas hasta agencias, el estudio cuestiona los estereotipos publicitarios y ofrece un análisis detallado sobre cómo afectan a las campañas online.
El estudio se llevó a cabo a través de una campaña centrada en la industria automotriz, un sector históricamente estereotipado. La campaña buscaba incentivar a los usuarios a solicitar una prueba de conducción del coche promocionado. Para lograrlo, EXTE creó una marca ficticia con dos modelos de coches diferentes y utilizó estrategias de targeting y creatividad específicas.
El análisis de la campaña reveló la complejidad del comportamiento humano y la importancia de abordar la publicidad sin estereotipos. Jezabel Hernández Valenzuela, Global AdOps & Operations Director en EXTE, lideró el estudio y destacó la importancia de desafiar las convenciones para conectar con los consumidores en el mundo actual.
El CEO de EXTE, Fernando García, concluyó que el estudio marca el inicio de un proceso de desarrollo metodológico para diseñar estrategias basadas en datos y conectar con los usuarios de manera efectiva. El objetivo es elevar marcas y establecer nuevos estándares en la industria.
En resumen, «From Clichés to Clicks» de EXTE desafía los estereotipos de género en la publicidad digital y busca crear campañas más efectivas y centradas en el usuario.
