La creciente preocupación por la salud física y emocional, así como el deseo de retardar el proceso de envejecimiento, están definiendo nuevas tendencias de consumo. Según un estudio realizado por la consultora Catenon, existe una demanda creciente entre los consumidores por productos y experiencias que no solo les proporcionen bienestar sino que también les ayuden a desconectar y disfrutar de la vida con más plenitud.
En Europa, se proyecta que para 2024 estas tendencias moldeen significativamente el mercado de bienes de consumo de alta rotación. Entre ellas destaca la preferencia por la alimentación orgánica y de proximidad, la diversificación de dietas hacia opciones vegetarianas, veganas o flexitarianas y una creciente conciencia sobre la sostenibilidad y el impacto ambiental. Este último punto incluye una demanda por envases reciclables, productos ecoamigables, y marcas que demuestren un compromiso auténtico con prácticas responsables y el comercio justo.
Una de las conclusiones más interesantes del estudio es la disposición de los consumidores a invertir más en productos que beneficien su salud. Aproximadamente el 70% de los españoles participantes en el estudio afirmó estar dispuesto a pagar precios premium por bienes que contribuyan positivamente a su bienestar, lo que destaca la relevancia de la salud como prioridad de gasto frente a otras consideraciones.
Entendiendo esta tendencia, Laura Urue, responsable de Consumo de Catenon, señaló que esta disposición del mercado no solo transforma la oferta de productos disponibles, sino que, además, abre vastas oportunidades de empleo en España. En particular, el desarrollo de productos enfocados en salud y bienestar, el marketing emocional que se conecte con las prioridades actuales de los consumidores y estrategias centradas en la sostenibilidad son areas prioritarias. Urue también destacó la búsqueda de talento altamente cualificado por parte de las compañías para sostener estas estrategias a largo plazo.
Para las empresas, la implicación de los empleados es esencial para implementar con éxito nuevas estrategias orientadas al bienestar y la sostenibilidad. La motivación y el compromiso del personal son fundamentales para fomentar la productividad y la adopción de cambios positivos dentro de la organización. Por tanto, involucrar a los empleados en la toma de decisiones y proporcionarles oportunidades continuas de formación y desarrollo son pasos clave para alinearse con las nuevas tendencias de mercado.
El panorama laboral en el sector de bienes de consumo masivo (FMCG) está demandando profesionales con diversos perfiles, desde Marketing Managers hasta Ingenieros de Desarrollo de Producto, pasando por especialistas en Atención al Cliente y Analistas de Cadena de Suministro. Estos perfiles son cruciales para mantener la competitividad y eficacia operativa en un mercado que cada vez requiere una mayor adaptación y sensibilidad hacia las expectativas y necesidades de un consumidor más consciente y exigente.
Este enfoque hacia la salud, la sostenibilidad y el bienestar personal sugiere un cambio significativo en los hábitos de consumo. Asimismo, para las empresas representa tanto un desafío en términos de innovación y adaptabilidad, como una oportunidad única de conectar con los consumidores a un nivel más profundo y significativo.
