El verano es una temporada desafiante para las marcas que buscan conectarse con su público objetivo y aumentar el engagement. Los hábitos y preferencias de los consumidores experimentan cambios significativos durante esta época del año. Ante este escenario, Impulsion, una empresa tecnológica especializada en publicidad digital, destaca la importancia de comprender la mente del consumidor para adaptar de manera efectiva las estrategias publicitarias al verano.
Según IAB Spain, el 72% de los profesionales del marketing enfrentan dificultades durante el verano debido a la dispersión de los consumidores, su menor tiempo de atención y la exposición a múltiples estímulos. Para superar estos desafíos, es fundamental adaptar las estrategias publicitarias y ofrecer contenidos personalizados, relevantes y creativos, aprovechando las ventajas tecnológicas como la inteligencia artificial, la data y la programática.
En este contexto, el neuromarketing adquiere un papel crucial al comprender las reacciones y respuestas de los consumidores frente a los estímulos sensoriales de la publicidad. Esto ayuda a crear campañas más atractivas, personalizar las experiencias de los clientes y fomentar la fidelidad a la marca. Además, el neuromarketing permite aplicar principios de persuasión y motivación en las campañas digitales, aprovechando el contexto estacional para crear campañas temáticas relacionadas con el verano y las vacaciones.
En palabras de Sara G. Timón, Country Manager de Impulsion, «La publicidad digital es un medio muy potente y versátil, que ofrece muchas posibilidades para comunicar con los consumidores en cualquier momento y lugar. Aunque se pueda ver como un reto, el verano es una época ideal para aprovechar y adaptar las campañas digitales con contenidos frescos, atractivos y llamativos que capten la atención, aporten valor y hagan sentir emociones positivas. Nosotros en Impulsion contamos con un equipo de expertos que diseñan estrategias a medida para cada cliente, utilizando las últimas tecnologías y tendencias del mercado con el objetivo de ayudar a las marcas a conseguir sus metas de negocio en un entorno cada vez más competitivo y cambiante».
Impulsion presenta algunas claves fundamentales para aumentar la eficacia de las campañas publicitarias digitales durante el verano.
1. Entender la mente del consumidor: Conocer cómo procesa el cerebro la información que recibe a través de los sentidos puede ayudar a diseñar campañas publicitarias especíicas para esta temporada, captando la atención, generando interés y provocando acción. Adaptar el contenido y el formato de la campaña mejora la efectividad y aumenta el engagement.
2. Transmitir los sentimientos del verano: El verano se asocia al buen humor, al optimismo y a la diversión. Crear campañas digitales que reflejen estos valores para captar la atención de los consumidores es crucial. Emplear colores vivos, imágenes dinámicas y mensajes cortos que transmitan alegría y positividad ayuda a captar la atención y reflejar los valores asociados al verano.
3. Utilizar el eye-tracking y los mapas de calor: Estas herramientas permiten analizar los movimientos oculares de los usuarios cuando visitan una web y extraer información sobre los elementos que captan su atención. De esta manera, se puede optimizar el diseño de la web y colocar los anuncios en las posiciones más estratégicas.
4. Elegir bien los formatos digitales: No todos los formatos digitales tienen el mismo impacto. Según un estudio de IAB Spain, los formatos que más gustan a los usuarios son los vídeos, los banners y los formatos nativos. Estos formatos se adaptan mejor al contenido y al diseño de las webs donde se insertan, potenciando el engagement y el recuerdo de marca.
5. Apostar por los formatos interactivos o gamificados: Durante el verano, los consumidores buscan experiencias que les entretengan y les diviertan. Es importante que las campañas digitales les ofrezcan algo más que un simple anuncio, como un juego, un quiz, un sorteo o una encuesta que les motive a interactuar con la marca y aumentar el engagement.
En resumen, para aumentar la eficacia de las campañas publicitarias digitales durante el verano, es importante comprender la mente del consumidor, transmitir los sentimientos asociados al verano, utilizar herramientas de análisis para optimizar el diseño web, elegir los formatos digitales adecuados y apostar por formatos interactivos. Con estas claves, las marcas pueden aprovechar al máximo las oportunidades que ofrece el verano y lograr una mayor conexión y engagement con su público objetivo.
