ROI UP Group, la agencia internacional de MarTech, ha lanzado un nuevo estudio titulado «Observatorio de RRSS 2023: la innovación dentro del sector alimentación en España». En este informe, se revela el estado actual de la comunicación en redes sociales de las principales marcas de alimentación españolas, centrándose en los aspectos más innovadores y vanguardistas del marketing digital.
Según el estudio, Red Bull se posiciona como la marca más vanguardista en su estrategia y contenidos digitales en España. La lista continúa con Grefusa, Cola Cao, Mahou, Pepsi, Coca Cola Nestlé, Bimbo, Argal y Danone.
El objetivo principal de este estudio es desvelar el futuro de la comunicación digital en el sector de la alimentación, analizar cómo ha afectado la crisis de la COVID-19 y destacar las acciones más novedosas e impactantes de las marcas analizadas. Para ello, se ha seguido una metodología basada en una doble visión.
Por un lado, se ha llevado a cabo un análisis de la comunicación en redes sociales de las marcas seleccionadas, centrado en su presencia en las plataformas digitales más innovadoras y las estrategias más innovadoras utilizadas en su marketing digital desde junio de 2022 hasta junio de 2023. Por otro lado, se ha realizado una encuesta con 500 consumidores de redes sociales, preguntando por su percepción personal sobre las acciones de marketing digital y su relevancia en la decisión de compra final.
Vicente Sánchez, Head of SM & PR de ROI UP Group, destaca que en este estudio se ha querido profundizar en estrategias de innovación, ya que el sector de Food Marketing en redes sociales es mucho más maduro que el de Pharma.
El informe seleccionó 30 marcas de alimentación en base al estudio «Brand Foodprint 2023» de Kantar Media. Algunas de las marcas analizadas fueron Coca Cola, El Pozo, Central Lechera Asturiana, Bimbo, Danone, Nestlé, Hero, Pepsi, Red Bull, entre otras. Se analizó su presencia y contenidos en plataformas digitales como TikTok y Twitch, así como su estrategia de podcasting, uso de influencer marketing y estrategia de eventos online y offline.
El estudio destaca que las marcas de alimentación están comenzando a estar presentes en los canales de comunicación más recientes y novedosos. Un 33% de las marcas analizadas cuentan con presencia en Twitch, participando en eventos importantes como «La Velada de Ibai Llanos». Por otro lado, un 53% de las marcas están presentes en TikTok, aprovechando su alta capacidad de viralidad. También se destaca el uso de campañas de Paid Social en TikTok por parte del 20% de las marcas.
El informe también aborda el uso del podcasting como herramienta de marketing para las marcas de alimentación en España. Se destaca que son pocas las marcas que utilizan este formato, pero se destaca a Gullón, Danone, Mahou y Kaiku como marcas que han confiado en el podcasting, principalmente a través de patrocinios.
El estudio se completa con una encuesta realizada a 500 participantes, que revela las tendencias de consumo en nuevas plataformas sociales. Por ejemplo, los usuarios de TikTok buscan naturalidad en los contenidos de las marcas y valoran las colaboraciones con influencers. Twitch es una red en proceso de madurez y el podcasting es un canal más establecido, con un público receptivo a los contenidos comerciales, especialmente cuando vienen recomendados por influencers.
En general, el estudio destaca la importancia de una estrategia transversal, líquida y bien conectada entre diferentes palancas digitales para justificar la innovación y las acciones de branding.
El informe completo se puede descargar aquí.
