El crecimiento del uso de energías renovables y el autoconsumo ha impulsado el mercado de paneles solares en los últimos años. Este cambio en el comportamiento de los consumidores ha llevado a la agencia internacional de marketing digital, Súmate, a realizar un exhaustivo estudio sobre la actividad online de las 35 empresas líderes del sector en España.
A nivel mundial, el consumo de energías renovables ha ido en aumento desde principios de este siglo y, en particular, la energía solar ha sido la renovable con mayor inversión en 2022, según la Agencia Internacional de la Energía (IEA). Se espera que la energía solar se convierta en la principal fuente de generación eléctrica en 2025. Además, la Comisión Europea tiene como objetivo promover el uso de energías renovables, como se establece en el Plan REPowerEU.
En el mercado fotovoltaico español, casi la mitad del sistema eléctrico (47,7%) se abasteció de energías renovables en 2021. Esto, sumado al crecimiento del mercado solar en un 19%, ha convertido a España en un país atractivo para invertir en este tipo de energía.
El estudio de Súmate revela que el comportamiento online de los usuarios interesados en paneles solares es más transaccional que informacional. Los usuarios buscan principalmente información sobre precios, ventajas y desventajas, y lugares donde adquirir los paneles solares. Por lo tanto, las empresas del sector deben enfocarse en crear contenido SEO que responda a estas inquietudes y utilizar las palabras clave adecuadas para su posicionamiento orgánico.
En cuanto a las búsquedas en línea, las tendencias actuales se centran en el consumo consciente. Consultas como «precios de placas solares», «ahorro de combustibles», «di no al plástico» y «cuánta electricidad consume» han aumentado a nivel mundial. La evolución de las búsquedas de la palabra clave «paneles solares» se ha incrementado desde octubre de 2018, coincidiendo con la derogación del «impuesto al sol». Además, las empresas del sector también deben prestar atención al comportamiento de los consumidores en redes sociales, donde los hashtags más utilizados son #panelsolar, #panelessolares, #energiasolar, entre otros.
Según Patricia Vicente, directora de Marketing y Ventas de Súmate, las marcas del sector que aprovechen una estrategia digital adecuada podrán posicionarse como líderes del mercado en los próximos años. El informe de Súmate analizó 35 compañías en base a su posicionamiento en el mercado actual, utilizando diferentes métricas como tráfico orgánico, tráfico PPC, presencia en redes sociales, backlinks, entre otros.
En resumen, el crecimiento del mercado de paneles solares está impulsado por la apuesta por las energías renovables. El comportamiento online de los usuarios se inclina hacia la búsqueda de información transaccional y las empresas del sector deben enfocarse en crear contenido SEO relevante. Además, es importante estar al tanto de las tendencias en redes sociales para diseñar campañas efectivas. Las marcas que implementen una estrategia digital adecuada tendrán la oportunidad de posicionarse como referentes del mercado en los próximos años.
