ROI UP Group, la agencia internacional de MarTech, ha lanzado el ‘Observatorio Pharma de Redes Sociales 2023: Análisis de las TOP 25 farmacéuticas en España’, en el que se destaca que dos compañías nacionales (Cinfa y Kern Pharma) lideran la mejor estrategia de contenidos en redes sociales en el mercado español. El estudio se ha realizado evaluando las redes sociales de las 25 farmacéuticas con mayor facturación en España, utilizando una metodología que incluye el análisis de sus canales, social listening, benchmarking y encuestas a los consumidores de contenido. Se destaca la evidente evolución en los canales sociales de la industria desde la pandemia, como el mayor protagonismo de los influencers en Instagram, el uso creciente de podcasts y la incursión tímida en TikTok. El observatorio también cuenta con una encuesta que revela que solo el 25% de las personas encuestadas siguen a alguna compañía farmacéutica en sus canales y la percepción negativa de la mayoría de los comentarios en redes sociales. En cuanto a los temas principales de discusión en redes sociales, las vacunas contra COVID-19 fueron el principal tema de debate en el periodo analizado.
