En una iniciativa pionera por parte del Parlamento Europeo, se ha establecido una nueva directiva – la Directiva (UE) 2022/2464 – destinada a combatir el greenwashing, consolidando un importante avance hacia la sostenibilidad y la honestidad empresarial en los países miembros de la Unión Europea. Aprobada en enero del 2024, esta directiva marca un antes y un después en la regulación sobre las afirmaciones ambientales realizadas por las empresas, exigiendo que dichas afirmaciones pasen por un rigoroso proceso de verificación y validación antes de ser publicitadas.
Este endurecimiento de las normativas no solo busca proteger a los consumidores de prácticas engañosas respecto a la sostenibilidad de los productos que adquieren, sino que también insta a las empresas a alinear sus modelos de negocio con prácticas genuinamente sostenibles, promoviendo así un mercado más transparente y justo.
La Fundación COPADE, con sus 25 años de trabajo hacia un mundo más sostenible, justo y con mayores oportunidades, celebra esta iniciativa y enfatiza en la importancia de abordar el greenwashing. La fundación, a lo largo de los años, ha sido un firme promotor del desarrollo sostenible, apoyando a empresas y microempresas a incorporar la responsabilidad social y ambiental en sus prácticas comerciales. COPADE también ha liderado iniciativas para fomentar la transparencia y la sostenibilidad empresarial, así como para promover el comercio justo.
Con el fin de combatir el greenwashing y promover un entorno empresarial honesto y sostenible, COPADE sugiere varias acciones clave: la autenticidad en las prácticas empresariales, una comunicación transparente y basada en evidencia sobre las iniciativas de sostenibilidad, la educación de todos los miembros de la empresa en sostenibilidad, y la implementación de sistemas de monitoreo efectivos.
Además, la certificación Compromiso Huella y Sostenibilidad de COPADE representa un instrumento mediante el cual se puede acreditar el compromiso sincero de las empresas con la sostenibilidad, verificando medidas específicas tomadas para mejorar sus impactos ambientales y sociales.
En el ámbito agroalimentario, la fundación ha lanzado Gaia&Coast, una marca de productos BIO, gourmet y ecológicos, que refleja su compromiso con los principios del Comercio Justo. Por otro lado, la certificación Madera Justa garantiza que los productos derivados de la madera son comercializados siguiendo los criterios del comercio justo y provienen de bosques gestionados de manera sostenible, con la certificación FSC®, asegurando prácticas respetuosas con el medio ambiente y con la sociedad.
La aprobación de la Directiva (UE) 2022/2464 representa un hito significativo en la lucha contra el greenwashing y reafirma la urgencia de fomentar prácticas empresariales transparentes y responsables, donde organizaciones como la Fundación COPADE juegan un rol crucial en la promoción de un futuro más sostenible y justo para todos.
