La IA y su impacto en la publicidad en 2024
El mundo de la publicidad y el marketing está viviendo un momento de gran cambio y transformación gracias a la implementación de la inteligencia artificial (IA). Esta tecnología, que ha estado presente en la industria de la publicidad digital durante años, está experimentando un avance sin precedentes, con un impacto global que se espera que continúe evolucionando a un ritmo vertiginoso en los próximos meses.
Según Alex Martínez, CSO de EXTE, «La IA ha experimentado un avance sin precedentes en 2023 y su evolución seguirá un ritmo vertiginoso en los próximos meses, ofreciendo más oportunidades que nunca a marcas y anunciantes por su capacidad para optimizar las campañas online».
En el próximo año, se espera que la publicidad sea más personalizada, relevante y original gracias a la IA. Los expertos de EXTE analizan las 6 innovaciones y tendencias clave impulsadas por la IA que se esperan en el futuro más próximo.
La primera de estas tendencias es la personalización sin límites. Gracias a la IA, las empresas podrán utilizar algoritmos altamente sofisticados para recopilar y analizar datos, lo que les permitirá mejorar y adaptar los mensajes de manera mucho más específica, llegando así a la audiencia apropiada de la manera más efectiva.
Otra tendencia clave es la optimización de las campañas. La IA permitirá realizar muchas más variantes de un mismo anuncio, lo que permitirá realizar pruebas de diseño y textos más modernas, así como optimizar el rendimiento del contenido.
Además, se espera que la IA permita una publicidad más contextual, basada en el seguimiento de los hábitos de gasto, el comportamiento de navegación y otras métricas más granulares para dibujar una imagen más precisa de los consumidores y sus intereses.
Asimismo, se espera que la IA dé lugar a una mayor presencia de la publicidad en Realidad Aumentada y Virtual, así como a una mayor innovación y continuidad a través de los canales, con una comunicación fluida y en tiempo real entre las partes interesadas del ecosistema de la televisión digital.
Finalmente, la IA también permitirá una revalorización de la creatividad, ya que, si bien puede ayudar a identificar insights y tendencias para crear anuncios más efectivos, los creativos seguirán siendo esenciales para generar ideas y crear contenido publicitario que conecte con los consumidores y trascienda culturalmente.
En resumen, la implementación de la IA en el mundo de la publicidad promete ofrecer un sinfín de oportunidades para marcas y anunciantes, permitiendo campañas más efectivas, relevantes y originales. Con estas tendencias en mente, el futuro de la publicidad en 2024 se presenta como un espacio emocionante y prometedor.
