Título: José Cuervo desafía a la Calle Larios durante la Feria de Málaga con una acción de marketing de guerrilla
José Cuervo, reconocida marca de tequila mexicano, ha sorprendido a los habitantes y visitantes de Málaga durante la Feria de esta ciudad con una innovadora acción de marketing de guerrilla. En colaboración con la agencia Pixel and Pixel, la marca ha llevado a cabo una estrategia disruptiva que ha tomado lugar en la famosa Calle Larios.
La acción consistió en la colocación de pegatinas con la imagen del cuervo, símbolo de la marca, en las señales de la calle. Además, las paredes y muros fueron llenados con carteles que llevaban mensajes como «en calle Larios, chupito de José Cuervo», «lo que surja en la calle Larios es cosa de José Cuervo» o «qué bonita está la calle Larios llena de José Cuervo».
Sin embargo, el clímax de esta original campaña fue la instalación de una lona frente a La Malagueta, uno de los lugares más emblemáticos de Málaga. Esta lona dejaba claro el objetivo de la marca de tequila durante la feria: que se brinde con José Cuervo en la Calle Larios, reconocida por ser el epicentro de la celebración.
La estrategia fue apoyada por un vídeo que la marca compartió en sus redes sociales. En el vídeo, dos encapuchados con sudaderas de José Cuervo recorren las calles de Málaga de madrugada, transmitiendo el mensaje de que si Larios pone la calle, el tequila José Cuervo pone la diversión para todos.
Esta acción se enmarca dentro de la campaña «José Cuervo & Lo Que Surja», desarrollada durante todo el año 2023 en alianza con las agencias Pixel and Pixel y Piazza Comunicación. Esta campaña busca promover la idea de que dondequiera que empiece una fiesta que pueda terminar en una gran historia, ahí estará José Cuervo. Con esta acción en la Calle Larios, la marca ha lanzado un mensaje claro: «Esto es solo el comienzo».
La impactante estrategia de marketing de guerrilla de José Cuervo ha generado gran interés y expectativa en la Feria de Málaga, no solo por su creatividad, sino también por el desafío y diferenciación que representa frente a otras marcas. Sin duda, esta acción demuestra la capacidad de la marca para adaptarse a nuevos escenarios y sorprender a su audiencia.
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