Skilled Academy presenta estudio sobre los salarios de la publicidad digital y programática
Skilled Academy ha presentado recientemente la actualización de su estudio sobre los salarios en las profesiones de la publicidad digital y programática. Este estudio, que se ha dado a conocer en el Club de Programática del Periódico La PublicidAD, proporcionará a las empresas información sobre el rango salarial de estas vacantes.
El ecosistema de la publicidad digital sigue evolucionando rápidamente debido a la aceleración del entorno digital y al uso de plataformas que buscan optimizar las campañas publicitarias y los presupuestos de las marcas. A pesar de la crisis del año pasado, el gasto en publicidad online ha madurado y se encuentra en una etapa de crecimiento.
Según eMarketer, los recortes presupuestarios afectarán a algunos canales de medios más que a otros. Aunque los anunciantes siguen aumentando su inversión en televisión conectada, las redes sociales serán las más afectadas por los cambios en la configuración de privacidad. En cuanto a los canales programáticos, se espera que experimenten un fuerte crecimiento en display, publicidad exterior digital y podcasting.
Varios estudios señalan que las principales tendencias de la publicidad digital para 2023 estarán relacionadas con la tecnología, la automatización, el marketing interactivo y el uso de la Inteligencia Artificial. La publicidad programática, en particular, sigue enfrentando dificultades debido a la escasez de talento.
El estudio realizado por Skilled Academy, en colaboración con el Periódico La PublicidAD y expertos en talento y publicidad programática, muestra los perfiles clave y los aspectos fundamentales para el futuro de esta industria, como las habilidades blandas, los equipos intergeneracionales, las acciones de Employer Branding y las fuentes de reclutamiento interno y externo.
A través de un panel conformado por más de cien profesionales, Skilled Academy ha identificado los rangos salariales y su evolución a lo largo de los años. Según el estudio de 2023, los salarios en la compra de publicidad programática van desde los 38.000€ brutos anuales de un Trader Programático Senior, el perfil más demandado, hasta los 67.000€ brutos anuales de la Dirección de Trading Programático, el perfil más cotizado en el mercado.
En la venta de publicidad digital, el perfil más demandado es el de Especialista en Publicidad Programática, cuyo salario se sitúa alrededor de los 41.000€ brutos anuales. Por otro lado, la posición de Dirección de Programática en un Medio tiene un salario de aproximadamente 62.000€ brutos anuales.
Según Carlos Díaz, Manager de Skilled Academy, aunque exista incertidumbre en el mercado debido a los recientes despidos por parte de las grandes tecnológicas, muchas empresas continúan invirtiendo en medio de la crisis. Destaca la importancia del talento cualificado y la formación continua.
Alejandro Alemany, Global Head of Data, Analytics & AI at Barceló Hotel Group, señala que la combinación de tecnología y negocio ha llevado a un aumento constante en los salarios de los profesionales en estas áreas. Destaca la importancia de la formación continua y especializada en un mercado en constante evolución.
Jesús Martín Alonso, Strategic Programmatic Manager en Publicis Media, destaca que el mercado empieza a estabilizarse y la fiebre por fichar Traders se está controlando gracias a la formación que se está ofreciendo dentro de las empresas. Destaca el crecimiento en volumen de facturación destinado a programática y la necesidad de adaptarse a esta realidad.
Fabiana Ruiz Uguzzoni, Career Success & Partnership de Skilled Academy, destaca las oportunidades laborales en el ecosistema programático y la importancia de la formación para aprovecharlas.
En general, los salarios ofrecidos en el ecosistema programático son un 20% más altos que en otras disciplinas.
La infografía con los resultados completos del estudio se encuentra disponible en el sitio web de Skilled Academy.
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