La industria editorial se encuentra inmersa en un periodo de transformación sin precedentes, impulsado por la tecnología, las demandas cambiantes de los lectores, el cumplimiento normativo y los objetivos periodísticos y económicos. En este contexto, es crucial establecer relaciones sólidas con las audiencias, los partners tecnológicos y los anunciantes para mantener un crecimiento sostenible.
Con la normativa como la GDPR redefiniendo la recopilación y uso de datos, y la inminente desaparición de las cookies de terceros, los editors están tomando medidas proactivas para asumir un mayor control sobre sus datos y flujos de ingresos. Este cambio permite establecer relaciones más transparentes y consentidas con los anunciantes, incrementando así la efectividad de las campañas publicitarias.
Álvaro Pastor, CMO de EXTE, destaca que comprender mejor a las audiencias y sus preferencias permite a los editores ofrecer campañas publicitarias más efectivas y personalizadas, creando un mayor valor para anunciantes y usuarios finales.
La tecnología contextual emerge como una herramienta poderosa, permitiendo a los medios recopilar información cualitativa y cuantitativa sobre sus audiencias. Esto, junto con los avances en el sector publicitario, ha incrementado la relevancia y el engagement de las campañas. La publicidad basada en intereses de la audiencia, menos intrusiva y más efectiva, mejora considerablemente la experiencia del usuario.
Pastor subraya que la combinación de tecnología contextual y publicidad nativa resulta efectiva, permitiendo a los anunciantes llegar a su público objetivo de manera orgánica y respetuosa, al tiempo que ofrece una monetización equilibrada para los medios sin comprometer los intereses de sus audiencias.
La inteligencia artificial está revolucionando la forma en que se llega al público, especialmente entre los internautas jóvenes que demandan experiencias de navegación personalizadas y conectividad. Según Pastor, el gran desafío radica en llegar a los usuarios correctos en el momento adecuado con creatividades sorprendentes. Las capacidades tecnológicas de EXTE, junto con formatos exclusivos y talento interno, permiten ofrecer soluciones adaptadas a las necesidades de cada cliente, garantizando una experiencia óptima para anunciantes, editores y audiencias.
En resumen, el futuro de la industria editorial depende de la integración efectiva de tecnología, creatividad y datos. Adaptarse a estos cambios con estrategias bien definidas y herramientas innovadoras es clave para mantenerse relevante y sostenible en un entorno en constante evolución.
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