Durante décadas, la televisión ha desempeñado un papel fundamental en la conexión entre consumidores y anunciantes. Sin embargo, el auge de la televisión conectada (CTV) está revolucionando la forma en que consumimos medios y experimentamos la publicidad, transitando desde la tradicional búsqueda de audiencias masivas hacia una era de personalización y eficiencia sin precedentes.
En España, un estudio de IAB 2024 revela que el 95% de la población internauta hace uso de la TV conectada de alguna forma, marcando un punto de inflexión en el consumo audiovisual y situando a la CTV como protagonista, en algunos casos incluso por encima de la televisión lineal. Esta proyección ha generado un significativo aumento de inversión en publicidad en CTV, alcanzando los 79 millones de euros en 2023, lo que supone un crecimiento del 98,6% respecto al año anterior.
Entre los actores clave en este cambio se encuentra LG, líder en innovación de televisores, que junto a EXTE, ha redefinido la estrategia de publicidad en el ámbito de CTV. Su acuerdo exclusivo para la comercialización de publicidad en la Home de todas las Smart TV de LG en España y Portugal facilita a los anunciantes la selección y bloqueo de espacios publicitarios específicos, adaptándose a los objetivos de cada campaña y garantizando un destacado nivel de brand awareness.
A través de la tecnología de Automatic Content Recognition (ACR), LG optimiza el entendimiento del consumo de contenido por dispositivo. Esta tecnología permite realizar segmentaciones muy específicas, mejorando la conexión entre marcas y consumidores a través de una experiencia publicitaria altamente personalizada.
El enfoque en las audiencias se ha vuelto una estrategia esencial. En una reciente campaña de Dior, ejecutada en colaboración con Publicis y utilizando la avanzada tecnología ACR de LG, se logró alcanzar a usuarios altamente afines a la marca, extendiendo el alcance más allá de las audiencias de la televisión lineal. Este enfoque permite la creación de nuevas conexiones, denominadas por Silvia Fernández, Head of Platforms & CTV de EXTE, como una estrategia clave frente a la creciente exigencia del mercado.
La colaboración entre LG Ads y EXTE no solo busca captar la atención sino también la eficiencia en cada campaña. Los formatos nativos ofrecidos promueven campañas de branding con objetivos precisos, asegurando una medición confiable y mejorada en comparación con la televisión tradicional. LG First Screen destaca por su capacidad de lanzar campañas en formato video, capturando casi la mitad de la pantalla en su carrusel y garantizando un impacto notable.
Como reflejo de estas estrategias innovadoras, Jorge Tojo, Digital Media & CRM Manager de Parfums de Christian Dior, enfatiza la importancia de comprender al público objetivo a través de estos avances tecnológicos, lo cual permite adaptar los mensajes de manera más efectiva y eficiente. La data recogida en campañas específicas ofrece insights valiosos sobre patrones de consumo y preferencias de las audiencias, fundamentales para el desarrollo de estrategias futuras.
Esta evolución de la publicidad en televisión hacia una targetización más precisa destaca el potencial imparable de la tecnología en la redefinición de las interacciones entre marcas y consumidores, marcando un camino hacia una era de publicidad más integrada y efectiva.
