La campaña EUCOTTON celebra los logros alcanzados en sus tres años de ejecución, destacando el impacto significativo que ha tenido en el conocimiento y valoración del algodón europeo como una opción sostenible y de calidad. Con una combinación estratégica de eventos digitales y presenciales, la iniciativa ha logrado captar la atención de casi 200 millones de personas en Europa, demostrando la importancia de promover productos sostenibles dentro de la industria textil.
Promovida por la European Cotton Alliance (ECA) y financiada por la Unión Europea, la campaña ha enfocado sus esfuerzos en los mercados de Alemania, Francia, Italia, España y Grecia. Se ha trabajado arduamente para destacar la calidad del algodón producido de manera social y medioambientalmente responsable en Europa, logrando que los consumidores y profesionales del sector textil asocien el algodón europeo con sostenibilidad y trazabilidad, gracias a un nuevo sistema de gestión implementado.
El ámbito digital ha sido un pilar fundamental de la campaña, con una presencia notable en redes sociales e Internet que ha alcanzado a más de 7,4 millones de personas. Utilizando una página web en seis idiomas y llegando al público a través de Instagram, Facebook y LinkedIn, EUCOTTON ha forjado colaboraciones con más de 200 influencers para fortalecer su mensaje. Además, la campaña se ha complementado con una serie de notas de prensa y videonoticias que han sido ampliamente difundidas por medios tanto generalistas como especializados, sumando un total de 732 artículos que han llegado a unos 158 millones de europeos.
El impacto presencial se ha materializado en más de 25 eventos organizados y patrocinados por EUCOTTON en los cinco países objetivo, incluyendo importantes conferencias como Mediterranean Cotton Roads, Rome Phygital Sustainability Expo y Bremen Cotton Conference. Estos acontecimientos han congregado a más de 500 profesionales de marcas europeas destacadas y han promovido activamente el conocimiento sobre el algodón europeo. Los workshops diseñados para estudiantes de escuelas de moda también han fomentado una colaboración constante con destacadas instituciones educativas.
De manera especial, se han realizado dos viajes de estudio que permitieron a representantes de empresas del sector textil visitar campos de algodón en Grecia y España. Estos encuentros han sido clave para que los participantes comprendan de primera mano el trabajo y dedicación de los productores europeos, conocidos cariñosamente como los creadores del ‘oro blanco’ europeo.
Las campañas publicitarias han reforzado la presencia de EUCOTTON, alcanzando un significativo número de impresiones tanto en medios impresos como digitales. Con tres campañas en revistas de los cinco países objetivo y seis campañas digitales, la iniciativa ha captado la atención del público, logrando un impacto a largo plazo.
Según Antonios Siarkos, presidente de ECA, “la campaña ha sido todo un éxito a nivel europeo, ayudando así al sector algodonero a elevar su reconocimiento entre el público profesional y entre los consumidores. Esto nos permitirá seguir avanzando en el futuro para hacer del algodón europeo un material de referencia en la UE”. La campaña EUCOTTON no solo ha logrado incrementar la visibilidad del algodón europeo sino que ha sentado las bases para un futuro donde la sostenibilidad y la calidad sean componentes intrínsecos de la moda y el textil en Europa.