El Retail Media Congress, organizado por Ecommerce News, se ha consolidado como un referente en el sector, reuniendo a más de 300 profesionales y más de 30 ponentes. Este evento es crucial para los líderes del sector, ya que explora las mejores prácticas, las últimas tendencias y la situación actual del Retail Media. Durante la jornada, se destacaron las tendencias que moldearán el futuro de esta industria.
Una de las principales conclusiones del congreso fue la consolidación del Retail Media como un canal esencial en las estrategias publicitarias. Las marcas están destinando cada vez más recursos a este entorno por su capacidad de segmentación y personalización. Además, la omnicanalidad se identificó como un elemento fundamental, subrayando la necesidad de integrar estrategias de Retail Media en todos los puntos de contacto con el consumidor para maximizar su efectividad.
La evolución de las plataformas de comercio social, como la reciente incorporación de TikTok Shop, fue otro tema destacado. Las marcas deben adaptarse para conectar con audiencias jóvenes, innovando en sus formatos de compra. Además, se discutió el impacto de la inteligencia artificial en el Retail Media, desde la hiperpersonalización hasta la optimización en tiempo real de las campañas.
El desafío del cross-border eCommerce también fue un punto clave, dado que uno de cada tres pedidos en España se realiza a través de plataformas internacionales, presentando tanto retos como oportunidades para los minoristas locales.
El Retail Media no es solo una moda pasajera, sino un pilar fundamental para el futuro del comercio digital. La tecnología avanzada, el uso estratégico de los datos y la convergencia entre la publicidad y el retail definirán los próximos años. Las empresas deben adaptarse con rapidez para aprovechar estas oportunidades.
El congreso contó con la participación de líderes de la industria, incluidas empresas como Coca-Cola, Uber Spain, Fnac, entre otras. Uno de los momentos destacados fue la presentación de Eduardo Esparza, VP General Manager de Webloyalty Iberia y Brasil, quien compartió tendencias vitales para el Retail en 2025.
Temas como la innovación en el gran consumo, Commerce Media, TikTok Shop, y los beneficios del Smart Commerce fueron puntos de interés en las discusiones. El evento fue posible gracias al patrocinio y colaboración de varias empresas destacadas, mostrando la importancia de la colaboración en el ámbito del Retail Media.
Ecommerce News, desde su creación en 2012, ha sido un medio clave para seguir las novedades y tendencias en el comercio electrónico en España, proporcionando información de calidad y en múltiples formatos. Esto ratifica su papel esencial en la difusión y análisis del sector, adaptándose continuamente a las necesidades informativas de una industria en constante evolución.
