La transformación del mercado publicitario con la llegada de la televisión conectada (CTV) es un fenómeno imparable que modifica tanto la manera en que las marcas comunican como los hábitos de los espectadores. En España, hay ya 27,4 millones de personas que prefieren las plataformas de CTV, una cifra que no deja de crecer y que evidencia un cambio sustancial en el consumo de contenidos audiovisuales. Este auge se refleja también en el ámbito económico, con un incremento en la inversión publicitaria en CTV de un 98,6% respecto al año anterior, alcanzando los 79 millones de euros, según datos del Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2024 de IAB España.
La firma EXTE está a la vanguardia de esta evolución, conjugando creatividad y tecnología para maximizar el impacto de la publicidad en CTV. Silvia Fernández, Head of Platforms & CTV en EXTE, subraya las múltiples ventajas que esta modalidad ofrece comparada con la televisión tradicional, particularmente en términos de notoriedad y recuerdo de marca. La hibridación entre los formatos digital y lineal permite una comunicación más eficiente y pertinente, especialmente orientada a los segmentos más jóvenes y aquellos menos propensos al consumo de televisión lineal.
Las estrategias de comunicación en CTV se distinguen por su capacidad de integrar la creatividad, la personalización y la interactividad en los anuncios. Esta modalidad propicia la creación de campañas más dinámicas y atractivas, que no solo buscan capturar la atención del espectador sino también fomentar su participación activa. Por otro lado, la tecnología de reconocimiento automático de contenidos (ACR) permite una segmentación precisa del público, facilitando campañas mucho más focalizadas y eficaces.
El enfoque innovador de EXTE en el vasto universo de CTV, a través del desarrollo de formatos publicitarios que fusionan creatividad y tecnología, demuestra su liderazgo en la sector. La aplicación de la mejor creatividad adaptada a cada formato y la implementación de estrategias de Smart Planning confirman el potencial de la televisión conectada para revolucionar la industria publicitaria. Con una clara orientación hacia audiencias hipersegmentadas y el aprovechamiento de las capacidades digitales, la CTV se consolida como una herramienta clave para el desarrollo de campañas publicitarias eficientes y memorables en el contexto actual de consumo audiovisual.
En síntesis, la evolución hacia un ecosistema de CTV más sofisticado y personalizado abre nuevas avenidas para las marcas, permitiéndoles conectar con sus audiencias de maneras anteriormente inimaginables. La apuesta por esta modalidad no solo responde a las tendencias actuales de consumo, sino que también anticipa el futuro de la publicidad digital, donde la personalización y la interactividad se posicionan como elementos centrales de la experiencia televisiva.
