Las previsiones del sector turístico en España pronostican que se superarán los 85 millones de turistas en 2023, lo que representa un aumento optimista si se considera que en 2019 se registró un récord con 83 millones de visitantes. Empresas especializadas en la venta de tours, excursiones y visitas guiadas, como Guiavi y Civitatis, están registrando un importante aumento de reservas de actividades turísticas para la primavera y el verano. Las cadenas hoteleras y aerolíneas han tenido que reforzar su oferta para atender la demanda, y la mayoría de las compañías aéreas han tenido que doblar la frecuencia de sus vuelos en destinos específicos. Además, el gasto total de los visitantes que llegaron a España hasta enero de 2023 ascendió a 5.218 millones de euros, lo que supone un aumento del 71,7% respecto al mismo período del año pasado. El gasto medio diario ha aumentado un 19,3%, situando la cifra en 148 euros por persona. La mayoría de turistas proceden del Reino Unido (21,10% del total), seguido de Francia (14,09%) y Alemania (13,63%). Los turistas valoran principalmente el sol y la playa (52,3%), seguido de los aspectos culturales y el relax (39%), y los viajes en crucero (12,8%). La plataforma Guiavi destaca que la forma de reserva de actividades turísticas ha cambiado con respecto a la pandemia, ya que ahora los viajes vacacionales se organizan con muy poco tiempo de antelación en previsión por la experiencia vivida durante la pandemia. Sin embargo, se están registrando bastantes más reservas que en años anteriores.
