Expedia Group ha lanzado luz sobre el significativo impacto que sus herramientas de publicidad, específicamente TravelAds y los anuncios patrocinados en vuelos, tienen en mejorar el posicionamiento de sus colaboradores de viajes en sus plataformas y en consecuencia, impulsar el incremento de sus ingresos durante eventos culturales destacados.
TravelAds, junto con los anuncios patrocinados en vuelos, son estrategias que permiten a las aerolíneas y alojamientos colaboradores destacarse en las búsquedas dentro de las plataformas de Expedia Group. De manera general, los alojamientos que optan por lanzar una campaña publicitaria con TravelAds registran un aumento del 90% en visibilidad y un impresionante 120% en reservas en comparación a aquellos que no utilizan esta herramienta. La compañía evidencia que tanto hoteles como aerolíneas mejoran sus reservas e ingresos durante los eventos más significativos, gracias a la utilización de estas soluciones publicitarias.
Durante eventos clave de 2023, se registra un notable incremento en las reservas y los ingresos de los colaboradores que utilizaron estas herramientas publicitarias. Por ejemplo, los alojamientos cercanos a Wimbledon, en Londres, registraron un aumento promedio de cerca del 30% en sus ingresos durante el torneo de tenis gracias a TravelAds. Similarmente, en la Super Bowl de 2023, los hoteles en Phoenix que usaron TravelAds disfrutaron de un aumento de ingresos superior al 15% durante el evento.
La influencia de grandes eventos culturales como los conciertos de Taylor Swift también supone una gran oportunidad para aumentar la visibilidad y atraer más reservas. Los hoteles en Nashville, capitalizando en la gira «Eras» de Swift, vieron un incremento promedio del 5% en ingresos y reservas gracias a TravelAds.
Para eventos deportivos masivos como las carreras de Fórmula 1 en Las Vegas, una aerolínea regional estadounidense aprovechó los anuncios patrocinados en vuelos para promocionar su ruta de Dallas a Las Vegas, capturando un aumento de casi el 30% en ingresos y más del 20% en las reservas de vuelo para las fechas del evento.
Expedia Group no solo proporciona estas herramientas de marketing sino que también ofrece segmentación específica basada en datos de demanda e intención de viaje en tiempo real. Esto permite a los colaboradores identificar a los viajeros más valiosos según sus necesidades específicas. Además, nuevas funciones como la puja automatizada y las oportunidades personalizadas permiten a los colaboradores mejorar sus estrategias publicitarias y optimizar sus campañas para incrementar reservas e ingresos de manera eficaz.
El «turismo de conciertos» se perfila como una tendencia creciente para 2024, con un estudio reciente de Expedia que muestra que más del 40% de los encuestados estarían dispuestos a viajar a conciertos como excusa para descubrir nuevos destinos. La demanda de viajes aumenta significativamente con el anuncio de grandes giras, como se ha visto con el aumento de más del 250% en las búsquedas de viaje para las ciudades de Asia y Australia anunciadas como parte de la próxima gira «Eras» de Taylor Swift.
Este análisis evidencia la transformación que las herramientas publicitarias de Expedia Group están generando en la industria de viajes, no sólo mejorando el posicionamiento y visibilidad de los colaboradores en momentos de alta competencia, sino también maximizando sus ingresos y aprovechando la creciente tendencia del turismo asociado a eventos culturales.
