El análisis más reciente de Metricool sobre el estado actual de las redes sociales vislumbra un panorama de cambios significativos en la manera en que las plataformas son utilizadas y percibidas. Este extenso estudio, realizado en colaboración con Statista, involucró el examen de más de un millón de cuentas y 21 millones de publicaciones a lo largo de ocho plataformas principales durante un año completo, desde septiembre de 2023 hasta septiembre de 2024. Entre estas plataformas destacan TikTok, Instagram, YouTube, X (anteriormente conocido como Twitter), y LinkedIn, entre otras.
LinkedIn, tradicionalmente conocida por ser una herramienta de networking profesional, ha experimentado un crecimiento notable en términos de engagement, con un incremento del 99% en interacciones. Este auge se refleja en una tasa media de interacción del 13,87% y un aumento del 122% en clics, cifras que evidencian su evolución más allá del simple ámbito profesional, atrayendo a influencers y diversificando el contenido disponible.
YouTube sigue firmemente asentada como líder en visibilidad para el contenido en vídeo, registrando un promedio de 82 impresiones por cuenta. Esta plataforma se mantiene en la cúspide de las preferencias gracias a su continua relevancia entre creadores y marcas, a pesar de la competencia creciente con TikTok.
Facebook, por su parte, se enfrenta a un descenso del 41% en el alcance de sus publicaciones, lo cual sugiere un reajuste en sus prioridades algorítmicas. Sin embargo, los números de conversión han mostrado una tímida recuperación, y los Reels han experimentado un crecimiento del 13% en alcance, confirmando su capacidad para generar interacciones significativas.
Pinterest se posiciona como un actor destacado en cuanto al tráfico de referencia, con un incremento del 55% en clics desde 2023, consolidándose como una de las principales plataformas para el descubrimiento visual. Mientras tanto, X ha recuperado parte de su tracción, mostrando un aumento del 50% en impresiones, lo que indica que, a pesar de las controversias, sus usuarios siguen interactuando activamente.
Instagram presenta una evolución mixta: el alcance de las publicaciones ha mejorado un 21%, pero el de los Reels ha disminuido un 20%. Este cambio refleja un comportamiento de usuario que está variando, posiblemente debido a ajustes en sus algoritmos.
TikTok, por el contrario, sigue fortaleciendo su posición en el mercado del contenido en vídeo con un aumento del 71% en el tiempo total de visualización. Su influencia cultural sigue siendo fuerte y no muestra signos de disminuir.
Por otro lado, Twitch enfrenta retos en el ámbito de las suscripciones, que han caído un 88%. Esta caída plantea preguntas sobre la sostenibilidad a largo plazo de la plataforma en un mercado de streaming en constante expansión.
El informe de Metricool también ha identificado tendencias demográficas clave. TikTok es dominada por la Generación Z, Instagram es preferida por los Millennials, y LinkedIn sigue siendo la plataforma elegida por profesionales, lo que resalta la importancia de desarrollar estrategias específicas para cada segmento de audiencia.
Juan Pablo Tejela, CEO y cofundador de Metricool, subraya que el futuro de las redes sociales residirá en conexiones auténticas y contenido en vídeo que resuene con todas las generaciones. La prioridad para las marcas debe ser enfocarse en los espacios donde su audiencia está más activa y comprometida.
El completo estudio de Metricool no solo ofrece un análisis detallado de las tendencias actuales y previsiones futuras, sino que también proporciona recomendaciones estratégicas para profesionales del marketing, gestores de redes y creadores de contenido que buscan optimizar su presencia y alcance en estos canales digitales. El informe está disponible para consulta pública en la página web de Metricool.
