La playa que evoca recuerdos de infancia, la plaza del pueblo que ha sido testigo de bailes estivales y la tranquilidad del pisito de playa son el corazón de «Tu mejor lugar del mundo», la nueva campaña del Sorteo Extraordinario de la Lotería de Navidad 2024. Este año, la tradicional fiesta de premios viene con una noticia aún más tentadora: 8 millones más de décimos a la venta y una generosa suma de 112 millones de euros adicionales destinados a premios.
El anuncio lo hizo este jueves Jesús Huerta, presidente de Loterías y Apuestas del Estado, quien confirmó que los décimos ya están disponibles para ser adquiridos en toda la red de puntos de venta. Además, Huerta presentó la emotiva estrategia publicitaria de este periodo estival, que ha mantenido el presupuesto de 386.000 euros del año anterior.
La narrativa de la campaña se basa en la emoción y el valor sentimental, una continuación del enfoque iniciado el pasado año. La idea central es resaltar esos espacios que, aun siendo cotidianos para muchos españoles, albergan momentos y recuerdos significativos que podrían albergar la ilusión de ser donde caiga el Gordo de Navidad.
Huerta profundizó en la idiosincrasia española, explicando que en España es habitual que la gente repita sus destinos vacacionales, en contraste con otros países europeos donde se tiende a variar el lugar de reposo cada año. «Eso es muy nuestro», enfatizó, resaltando esta peculiaridad cultural en la vinculación con los espacios turísticos.
La campaña de televisión se organiza en tres spots individuales, con la playa, la plaza del pueblo y el pisito de vacaciones hablándole directamente al espectador y explicando por qué son tan importantes en sus vidas. La emotividad se desborda cuando la playa admite no ser la más lujosa pero sí la más relevante en los recuerdos familiares, el piso se enorgullece de sus 40 metros cuadrados rebosantes de vida veraniega y la plaza evoca el baile que hace 38 años unió a una pareja.
Además de la televisión, los anuncios tendrán presencia en plataformas digitales, redes sociales y en los mismos puntos de venta de Loterías. Las cuñas de radio se suman para incrementar la visibilidad de la campaña tanto en medios tradicionales como en internet, extendiendo el foco a más lugares que ocupan un papel estelar en las vacaciones de los españoles.
En la parte gráfica, el diseño se centra una vez más en el icónico bombo de la Lotería, con distintos enfoques creativos adaptados para prensa, publicidad exterior y plataformas digitales. Asimismo, se fomenta la interacción con el público a través de la posibilidad de crear y compartir postales digitales de sus localizaciones vacacionales favoritas en el sitio web elmejorlugardelmundo.es.
La estrategia promocional no dejará de lado el factor sorpresa y la llamada de atención tradicional, ya que, durante el verano, una avioneta sobrevolará la costa anunciando la disponibilidad de la Lotería de Navidad.
En la presentación, Huerta recordó la campaña anterior, señalando el mismo fundamento emocional que la sostenía y celebrando su efecto reconfortante sobre el público al evocar momentos de alegría e inocencia. Con la convicción de que la Lotería debe posicionarse cerca de la sociedad, Huerta destacó el compromiso de la organización para acompañar a aquellos que disfrutan de un verano común, lejos de extremos, pero lleno de memorias preciosas.
