Kumon selecciona a We are Family para expandir su marca en Europa
We are Family, la red de agencias especializada en marketing y comunicación dirigida a niños, adolescentes y familias, ha sido elegida por Kumon para impulsar su marca en varios países europeos. Esta asociación con la agencia transformará las estrategias de marketing y comunicación externa de Kumon con el objetivo de aumentar su posición en el mercado, expandir sus franquicias y aumentar la matriculación de estudiantes en toda Europa.
La cuenta está dirigida por We are Family Iberia, pero involucra a varias oficinas de la red, incluyendo la sede We are Family GSA (Alemania, Suiza y Austria). La experiencia global de We are Family como líder en el ámbito de niños y familias le permite implementar su experiencia en diferentes países. En total, esta campaña se ha adaptado a 14 idiomas.
El proyecto incluye una investigación de mercado y del consumidor, estrategias y desarrollo de campañas, y una nueva identidad visual, que es fundamental para el crecimiento de las franquicias. Además, se llevará a cabo una campaña centrada en aumentar la matriculación de alumnos.
Gracias a sus expertos ubicados en diferentes territorios, We are Family conoce las múltiples diferencias de cada mercado y las diversas necesidades de los consumidores en España, Portugal, Alemania, Italia y Grecia. Teniendo en cuenta estos matices, han creado un eslogan general para toda la campaña: «Aprende hoy para crear el mañana». En esta primera fase, el trabajo de We are Family ha incluido una investigación entre los diferentes países, el desarrollo de una nueva identidad visual, el posicionamiento de marca y una campaña que abarca canales tradicionales y digitales.
Alberto Tejerina, Director de Kumon España, ha destacado la colaboración con We are Family en las campañas de marca, afirmando que su enfoque estratégico y creativo ha sido fundamental para llegar a más estudiantes en toda Europa. La campaña refleja el compromiso de Kumon con la excelencia educativa y su deseo de tener un impacto positivo en la educación de los niños.
Borja López-Niclós, CEO de la división de We are Family en Iberia, comentó que trabajar junto a Kumon en esta campaña es emocionante y que su experiencia con los jóvenes, las familias y la comunidad educativa les permite responder con precisión y eficacia a sus necesidades y motivaciones. Janika Linde, Directora de Marca y Estrategia de We are Family, también añadió que el departamento de investigación, en colaboración con Kumon, ha profundizado en las necesidades de los niños y los padres en cuanto a la educación y tutoría extracurricular, y ha desarrollado recomendaciones estratégicas en base a ello. Esperan continuar su colaboración con Kumon y sus socios de We are Family en toda Europa para seguir desarrollando este emocionante campo de trabajo.
En resumen, Kumon ha elegido a We are Family para fortalecer su marca en Europa mediante una campaña educativa y de posicionamiento. Con la experiencia y conocimientos de ambas partes, se espera lograr un impacto positivo en la educación de los niños y aumentar la presencia de Kumon en el mercado europeo.
