El marketing de influencers continúa siendo una tendencia en alza con un papel protagónico en las estrategias de publicidad para el próximo año. Así lo revela el nuevo informe sobre tendencias de marketing de influencers para 2024, publicado por Kolsquare, la plataforma líder de Europa en Influencer Marketing.
El informe destaca que tecnologías como la inteligencia artificial, la realidad aumentada, la búsqueda por voz y los chatbots seguirán transformando la forma en que los consumidores interactúan con las marcas. Sin embargo, a pesar de estos avances tecnológicos, la personalización y la experiencia del cliente seguirán siendo los principales pilares de las estrategias de marketing.
Ana Moyano, Marketing Strategist de Kolsquare, afirma que el marketing de influencers seguirá desempeñando un papel fundamental para conectar con las audiencias objetivas y transmitir de manera efectiva los mensajes de marca. Además, destaca que la confianza de los creadores de contenido ante sus audiencias ha aumentado, lo que permite a las marcas llegar de forma más contundente y creíble a ellos.
El informe también señala que los consumidores valorarán cada vez más las marcas alineadas con sus valores y principios personales. Esto es especialmente relevante en la generación Z, que muestra un 36% más de disposición a adquirir productos de marcas que están en línea con sus valores. Ante este escenario, las marcas comenzarán a posicionarse en temas sociales o medioambientales y se comprometerán a tener un impacto positivo en el mundo.
El marketing ha experimentado una evolución significativa en la última década, pasando por diversas etapas (1.0, 2.0, 3.0, 4.0 y 5.0). El nuevo marketing 6.0 se enfoca en establecer un compromiso empático con el cliente, reconociendo que las compras son cada vez más impulsivas. La lealtad de los clientes se convierte en el objetivo principal de las marcas, mediante estrategias de marketing centradas en la innovación, la personalización y la creación de experiencias de marca precisas.
En cuanto a las principales tendencias del marketing español para 2024, el marketing de influencers seguirá siendo relevante. Los influencers, gracias a su capacidad para conectar con millones de seguidores, seguirán desempeñando un papel destacado en las estrategias de publicidad. Por otro lado, la personalización de anuncios publicitarios será otra tendencia importante gracias a la inteligencia artificial, lo que permitirá a las marcas crear anuncios altamente relevantes y personalizados para cada cliente.
En resumen, el informe de Kolsquare sobre las tendencias del marketing de influencers para 2024 revela la importancia continua de esta estrategia en el panorama del marketing. A medida que avanza la tecnología, es necesario adaptar las estrategias para satisfacer las demandas y expectativas de los consumidores, centrándose en la personalización, la experiencia del cliente y en alinearse con los valores de la audiencia objetivo. El nuevo marketing 6.0 busca establecer una conexión emocional con el cliente y fomentar la lealtad a través de experiencias de marca únicas.
