El centro comercial La Farga, ubicado en L’Hospitalet de Llobregat, Barcelona, se ha convertido en un pionero en la promoción de eventos de Halloween al lanzar una innovadora campaña basada en una narrativa transmedia llamada «The House of Madness». Desde su primera edición en 2022 con la marcha local L’Hospi Zombie Walk, La Farga ha elevado el nivel de sus celebraciones, involucrando a una serie de elementos únicos que abarcan desde criptozoólogos hasta zombies y sectas.
Este año, la promoción de Halloween se ha visto enriquecida con una narrativa original que integra noticias inquietantes en medios locales, colaboraciones con influencers, e incluso la creación de perfiles y webs ficticias que alimentan una historia oscilante entre la realidad y la ficción. La campaña transmedia ha sido diseñada y ejecutada por la Agencia Fandom, que ha trabajado en colaboración con cómicos como Fernando Moraño y Sil de Castro, la compañía teatral local Los Jeremías, y otros colectivos como Despertalia y Folcat Diabòlic.
A lo largo del mes de octubre, los visitantes de La Farga han sido testigos de una serie de actividades y espectáculos, desde performances de sectas ficticias hasta talleres familiares, con la intención de hacer de Halloween una experiencia memorable y participativa. Esta campaña multicanal tiene como objetivo animar al público a disfrutar de las actividades disponibles y a participar en la gran marcha zombie programada para el 31 de octubre.
Enrique Biel, asset manager de La Farga, subraya la apuesta del centro comercial por iniciativas creativas y distintivas que fomenten el vínculo con la comunidad local de L’Hospitalet, mientras que Sergio García, Director de Estrategia de Fandom, enfatiza la intención de trascender los límites en cada edición, proporcionando un contexto inmersivo y coherente para el evento.
La culminación de esta experiencia transmedia será la esperada tercera edición de L’Hospi Zombie Walk, arrancando a las 20:30 en la Plaza Lluís Companys. Este evento refleja el compromiso de La Farga de ofrecer propuestas de ocio y cultura tanto a residentes como visitantes, reafirmando su posición como un referente de entretenimiento en L’Hospitalet.
El centro comercial La Farga, desarrollado por Amalthea Retail y gestionado por LyC Consultores, no solo destaca por sus iniciativas temáticas, sino también por ofrecer una variada oferta de restaurantes en ELEHACHE y opciones de ocio como Cinesa Luxe y Sould Park, creando un destino completo para todos los gustos.
