ROI UP Group, una prominente agencia internacional especializada en MarTech, ha desvelado las conclusiones de su último estudio, realizado a través de su división multidisciplinaria LifeScience. El estudio, enfocado en acelerar la transformación digital dentro de numerosos sectores incluyendo el farmacéutico, veterinario, cosmético, biotecnológico y sanitario, lleva por nombre «II Observatorio Pharma de Redes Sociales 2024: Análisis de las TOP 25 farmacéuticas en España». Esta segunda edición del estudio ofrece una perspectiva comparativa y novedades dentro del sector tras un año de constante evolución.
El Observatorio ha llegado a varias conclusiones clave, entre ellas, se destacan la lenta pero positiva evolución del sector desde 2023 y el notable crecimiento de tres estrategias y formatos digitales: podcasting e Influence Marketing. No obstante, se ha observado cierta reticencia hacia la implementación de TikTok, un canal que, aunque crece, lo hace con cautela.
Según Vicente Sánchez, líder del área de Social Media & PR en ROI UP Group, muchas farmacéuticas han comprendido la necesidad de adaptarse a los nuevos tiempos digitales, satisfaciendo así las expectativas de su audiencia en diversos canales digitales, a pesar de que todavía hay margen de mejora en algunos aspectos.
Un aspecto destacado del estudio es el ranking de las compañías farmacéuticas, con Roche, Kern Pharma y Cinfa liderando el podio, seguidos muy de cerca por Novartis, Bayer, Pfizer, Janssen, Pharmamar y Sanofi. El análisis reconoce los avances significativos de compañías como Pfizer y Pharmamar, esta última exhibiendo un progreso notable en el empleo de varias estrategias digitales como el video en reels y el contenido enfocado en Employer Branding.
La metodología del Observatorio incluye benchmarking, Social Media Listening, y la recopilación e interpretación cualitativa de datos de compañías como Cinfa, Kern Pharma, Pfizer, y Roche, entre otras. A diferencia del año anterior, se analizaron 190 redes sociales, ampliando el alcance en comparación con las 160 del estudio previo.
El reporte también destaca la realización de Social Listening, recabando más de 50.000 comentarios sobre estas compañías, y revelando que X sigue siendo una plataforma clave para la generación de conversaciones sobre el sector, con un crecimiento notable en menciones en prensa, blogs, y especialmente en TikTok. Sin embargo, la percepción general sobre la industria sigue siendo mayoritariamente negativa.
Además, se incorporó la perspectiva de profesionales y consumidores, revelando que un alto porcentaje utiliza las redes sociales como fuente de información, y que existe una percepción creciente de la fiabilidad de la información proporcionada por las farmacéuticas en estas plataformas.
El informe concluye resaltando la evolución de estrategias en TikTok e Instagram, el afianzamiento del podcasting y el auge del Influence Marketing. Este meticuloso estudio refleja el compromiso de ROI UP Life Science por divulgar los avances del marketing en salud, enfocándose tanto en los profesionales como en los consumidores finales.
Para más información o adquirir el Observatorio, los interesados pueden contactar directamente con ROI UP LIFE SCIENCE. Este estudio no solo proporciona una vista detallada sobre la situación actual de las farmacéuticas en social media sino que también indica el camino a seguir para una eficaz estrategia digital en el sector.
