La Organización Interprofesional Láctea (InLac) ha lanzado una nueva etapa de su campaña promocional «Te lo agradece». Desde este viernes, se inicia una segunda oleada de anuncios televisivos y actividades divulgativas en más de 400 puntos de venta, incluyendo establecimientos como Eroski, El Corte Inglés-Hipercor, Ahorramás y Carrefour. El objetivo central es reactivar el consumo de productos lácteos en España en un momento crucial, cuando millones de ciudadanos regresan de sus vacaciones y reponen alimentos para el regreso a la rutina laboral y escolar.
Nuria María Arribas, directora gerente de InLac, destaca el esfuerzo conjunto del sector adherido a la Interprofesional para mejorar la comercialización de lácteos producidos en España. «Todo el sector está trabajando intensamente porque con ello potenciaremos la economía, el empleo y ofreceremos más oportunidades en el medio rural para los jóvenes.» La campaña «Te lo agradece» tiene una fuerte presencia en distintos medios: televisión convencional, TV digital y social video, con spots de diferentes duraciones (30″, 20″ y 10″), además de microespacios en radio y un amplio despliegue en puntos de venta a lo largo del año en cadenas como Eroski, El Corte Inglés-Hipercor, Ahorramás y Carrefour. También se realizarán acciones de e-commerce en plataformas como Carrefour, Día, Ahorramás y Amazon Fresh. Con una estrategia potente, la campaña aspira a superar los 250 millones de impactos y ahora encara su segunda fase después de una primera oleada ejecutada entre abril y mayo de este año.
Arribas puntualiza que «la cadena de producción, transformación y comercialización factura unos 12.700 millones de euros anuales y genera más de 70.000 empleos directos; cifras que demuestran la importancia de preservarla y potenciarla.» El sector cuenta con aproximadamente 1.700 centros autorizados para la recogida y transformación de leche. En promedio, durante 2023, unos 17.100 ganaderos hicieron entregas de leche, de los cuales 10.300 son de vaca, 2.800 de oveja y 4.000 de cabra. La industria láctea desempeña un papel significativo en el medio rural, generando alrededor de 10.700 millones de euros al año y empleando a 27.300 personas, lo que representa el 7,29% del total de la industria alimentaria.
Cabe recordar que desde enero de 2019, el Real Decreto 1181/2018 obliga a los fabricantes de leche y productos lácteos a informar a los consumidores sobre el origen de la leche utilizada como ingrediente en sus productos. Esta normativa se aplica a la leche de vaca, cabra y oveja, así como a cualquier alimento que contenga más del 50% de leche como ingrediente (leche, nata, mantequillas, quesos, yogures, leches fermentadas). En estos casos, deben indicar el país de ordeño y el país de transformación, una regulación que sigue vigente.
La nueva fase de la campaña «Te lo agradece» refuerza el compromiso de InLac para fomentar el consumo de leche y derivados producidos en España, apoyando así a la industria láctea nacional y dinamizando la economía rural.
