Los influencers en salud, también conocidos como Digital Opinion Leaders (DOL), desempeñan un papel indispensable en la estrategia de comunicación de la industria farmacéutica. Su objetivo principal es favorecer la divulgación de avances médicos, dar visibilidad a enfermedades minoritarias, concienciar sobre preocupaciones sociales relacionadas con la salud y desmentir bulos.
El evento «Influyentes en Farma», celebrado de forma conectada y simultánea en Madrid y Barcelona, contó con la participación de más de 300 asistentes y representantes de más de 74 laboratorios. Durante el encuentro, se destacó el papel de los DOL como elementos de humanización para establecer vínculos más cercanos con los pacientes y profesionales de la salud.
Uno de los temas recurrentes en el evento fue la importancia de contar con rigor científico para desmentir bulos y ofrecer información precisa. Los DOLs se convierten así en aliados fundamentales para combatir la desinformación en las redes sociales, ya que su credibilidad y experiencia profesional les permite proporcionar conocimientos respaldados por evidencia científica.
Además, se subrayó el potencial de las plataformas digitales en la divulgación de información médica. Los DOLs destacaron que, a través de las redes sociales, pueden llegar a millones de personas y ofrecerles información relevante y precisa. Sin embargo, también recalcaron la importancia de adaptarse al formato para alcanzar a audiencias diversas y heterogéneas.
Otro aspecto importante que se abordó en el evento fue la necesidad de establecer colaboraciones entre los DOLs y las empresas farmacéuticas. La lucha contra los bulos informativos requiere de una labor conjunta para proporcionar información veraz y promover el acceso a tratamientos válidos. Asimismo, se resaltó la importancia de escuchar y comprender las necesidades y expectativas de la audiencia para adaptar el mensaje de manera efectiva.
En resumen, los influencers en el sector salud desempeñan un papel clave en la divulgación de información médica, la concienciación sobre enfermedades y la desmitificación de bulos en las redes sociales. Su influencia y alcance en las plataformas digitales les permite llegar a un amplio número de personas y transmitir mensajes precisos respaldados por rigor científico. La colaboración entre los DOLs y la industria farmacéutica resulta fundamental para garantizar la calidad de la información y mejorar el sistema sanitario en beneficio de los pacientes.
