En el dinámico mundo de la publicidad, la capacidad para capturar la atención de los transeúntes y convertir espacios cotidianos en puntos de interacción con marcas es invaluable. En este escenario, la publicidad exterior ha experimentado un crecimiento espectacular, especialmente en el año 2023. Según datos recientes, este medio ha logrado una inversión récord, reflejo de su potencial para alcanzar a las audiencias en el entorno urbano.
Publiantón Exterior, una destacada empresa especializada en este ámbito con una notable presencia en Murcia ofreciendo soluciones como la publicidad en marquesinas y monopostes publicitarios, se ha hecho eco de estas tendencias. Según un informe publicado por Marketing Directo, la publicidad exterior no solo ha continuado su trayectoria ascendente sino que ha superado a otros canales publicitarios con una inversión que alcanzó los 406,3 millones de euros durante 2023.
La relevancia de este medio reside en su capacidad para adaptarse y evolucionar, explorando nuevos límites creativos y tecnológicos. La publicidad exterior se ha caracterizado por la incorporación de elementos digitales, lo que ha fomentado una recuperación y crecimiento sostenidos desde los desafiantes años de la pandemia. Este medio ha sabido cautivar tanto a los profesionales del sector como al público general, con propuestas visuales innovadoras que se integran de manera orgánica en el paisaje urbano.
El «Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España 2024» destaca un incremento del 16,1% en la inversión de publicidad exterior en comparación con el año anterior. Este considerable aumento es testimonio del constante interés por parte de las marcas en explorar y maximizar las posibilidades que ofrece el espacio público para conectar con las audiencias.
Expertos del sector, como Maite Rodríguez, ponen en relieve la importancia de la digitalización en este medio, que ya representa el 34% de la inversión total en publicidad exterior. Esta transformación digital ha permitido no solo una mayor cobertura y notoriedad sino también la implementación de estrategias más precisas y basadas en datos. Por su parte, Piedad Siegfried y Ricardo Pérez coinciden en señalar la eficacia del medio para generar experiencias reales e interactivas, enfatizando su rol fundamental dentro del mix de medios de los anunciantes.
Aun con el desafío constante de evitar la saturación publicitaria y mantener la relevancia en un entorno cada vez más competitivo, la publicidad exterior se perfila como un medio de gran proyección futura. Su éxito radica en la habilidad para fusionar lo digital y lo físico, creando una plataforma única que permite a las marcas no solo ser vistas sino también experimentadas.
La previsión para la publicidad exterior sigue siendo positiva, anticipando un continuo crecimiento. Este medio se consolida como una opción atractiva para las marcas que buscan innovar y destacar en un paisaje publicitario saturado, reafirmando el valor de conectar con las audiencias en el espacio público de manera creativa y efectiva.
