En el reciente evento HR Expo, un referente en España sobre las últimas tendencias y soluciones para la gestión de personas, Grupo Castilla reveló una innovadora línea de negocio centrada en el endomarketing. Este servicio emergente está diseñado para mejorar la imagen de marca y optimizar la comunicación interna de las empresas, logrando así una mayor atracción y fidelización del talento.
Esta tendencia en recursos humanos está siendo adoptada por las empresas más vanguardistas que buscan transformar la cultura laboral, incrementar la motivación de sus empleados y fortalecer el sentido de pertenencia dentro de sus equipos. Según un estudio global realizado por Gallup en 2023, las empresas que cuentan con una comunicación interna fuerte y efectiva experimentan un 23% más de rentabilidad y un 21% más de productividad.
Francisco Romero, director de negocio de Coocrea —filial de Grupo Castilla especializada en aprendizaje y talento—, enfatizó en su presentación las ventajas de esta nueva línea. Durante una de las ponencias más esperadas del evento, Romero señaló que durante los últimos cien años se han aplicado sofisticadas técnicas de marketing para conectar con los clientes externos, pero se ha dejado en gran medida de lado la vinculación con los empleados, quienes interactúan directamente con esos clientes. El endomarketing se define así como una solución necesaria para cubrir este vacío.
El objetivo de Grupo Castilla es alcanzar un volumen de negocio superior a los 4 millones de euros en los próximos tres años con esta nueva iniciativa, convirtiéndola en un potente factor de crecimiento dentro del área de Talent Services. Se espera que el año 2024 cierre con una facturación aproximada de 6 millones de euros. Esta estrategia responde a la creciente demanda de empresas en los segmentos medio y alto del mercado nacional. Carles Castilla, CEO de Grupo Castilla, sostuvo que el Enfoque 360º representa una herramienta audaz y de gran valor añadido, capaz de generar una ventaja competitiva diferenciadora para el grupo en los próximos años.
Durante el evento, los clientes y partners de Grupo Castilla pudieron participar en sesiones exclusivas donde los directivos de la compañía presentaron el nuevo Enfoque 360º, junto con el plan de desarrollo de nuevos productos y servicios enfocados en mejorar la gestión de recursos humanos.
Grupo Castilla, fundada en 1979, ha evolucionado de ser una empresa tecnológica a convertirse en un socio estratégico para la gestión de recursos humanos de aproximadamente 3.800 clientes. Su Plan Estratégico actual prevé alcanzar los 45 millones de euros en facturación para 2026, con un equipo de 500 personas, con la meta de convertirse en un referente nacional como HCM Cloud Provider.
