La Inteligencia Artificial (IA) está revolucionando el mundo del marketing y, por tanto, la forma en que las empresas se relacionan con sus clientes y optimizan sus estrategias de negocio. Así lo han destacado los especialistas de GroupM durante su Innovation Day, un evento que ha reunido a expertos en la materia para analizar las oportunidades que ofrece esta tecnología en el presente y en el futuro.
La fragmentación de audiencias y la complejidad del entorno hacen que la IA sea clave para llegar allí donde no se podría llegar de forma manual. Durante el evento, los especialistas han explicado las ventajas competitivas de las soluciones basadas en IA a través de ejemplos y casos prácticos, poniendo el foco en las capacidades de esta tecnología para mejorar las estrategias de marketing, haciéndolas más eficientes y precisas.
La jornada ha sido inaugurada por el presidente ejecutivo de WPP, Juan Pedro Moreno, y por el CEO de GroupM, Sebas Muriel, quienes han presentado oficialmente GroupM Nexus en España, la plataforma de activación cross channel que cuenta con más de 200 especialistas en España y más de 9.000 profesionales en todo el mundo.
Rafael Serrahima, director de GroupM Nexus en España, ha destacado la combinación de la especialización en cada uno de los nuevos canales de comunicación con la incorporación de la tecnología más potente, que integra soluciones pioneras para la planificación, activación y optimización de campañas, ofreciendo una visión multicanal orientada a resultados gracias al desarrollo de herramientas propias de machine learning e IA.
En esta unidad también se integran productos tecnológicos y digitales como Choreograph, una plataforma global para el estudio, análisis y gestión de la data que permite a los profesionales diseñar las mejores y más eficaces estrategias de datos para las marcas, activar y optimizar las campañas mediante IA y algoritmos personalizados y, lo más importante, medir y evaluar los resultados con mReport, proporcionando una medición multicanal de gran valor. Desde esta unidad se trabaja también con Xaxis, solución de publicidad programática, optimizando las inversiones mediante el flujo de datos procedentes de diversas fuentes.
La IA está permitiendo a las empresas conseguir un mayor impacto en sus negocios y en el mercado, gracias a la capacidad que tiene esta tecnología para optimizar las estrategias de marketing y llegar a un público más amplio y diverso. GroupM se sitúa así a la vanguardia del sector, ofreciendo herramientas tecnológicas innovadoras para una mejor activación cross channel y una estrategia de marketing más eficiente y orientada a resultados.
