La reciente edición de «Coming Up 2024» ha puesto de manifiesto los desafíos y oportunidades que enfrenta el turismo en España. Durante el evento, Ana Alonso, CEO de SIE, Spain is Excellence, abrió la discusión con su ponencia sobre turismofobia, señalando cómo el turismo masivo está poniendo en riesgo el equilibrio de las ciudades españolas. Según Alonso, la llegada de 71 millones de turistas en 2023, casi el doble de la población de España, ha generado tensiones significativas en destinos como Barcelona, Sevilla y las Islas Baleares.
Alonso presentó varias estrategias para mitigar la turismofobia, incluyendo campañas de concienciación, unificación de conceptos turísticos y una gestión territorial más equitativa. La propuesta se centra en un turismo de excelencia que prioriza la cultura y la sostenibilidad.
Por otro lado, la sostenibilidad fue un tema central en el evento, destacándose en una mesa redonda liderada por Teresa Parejo Navajas de Iberia. Parejo Navajas subrayó la urgencia de adoptar prácticas sostenibles, afirmando que el turismo sostenible ya no es opcional sino una necesidad. Jaime de Jaraíz de LG Electronics presentó el programa «Smart Green», que ha logrado reducir en un 30% las emisiones de CO₂ y busca regenerar ecosistemas dañados mediante la reforestación y repoblación de abejas.
El turismo cultural también fue tema de discusión, resaltando su papel como motor económico. Se destacó que en 2023, el 22,6% de los viajes en España fueron motivados por el consumo cultural, generando más de 32.500 millones de euros. Alfredo Pérez de Armiñán y Maribel Hipólito enfatizaron la importancia de utilizar nuevas tecnologías para atraer a generaciones más jóvenes a experiencias culturales.
Finalmente, una mesa redonda abordó la atracción y fidelización de talento en el sector turístico. Susana Gómez Foronda de SIE subrayó la importancia de no solo atraer sino retener a largo plazo el talento joven, destacando programas de formación como «Managers in Training» para ofrecer carreras dentro de la industria.
En conclusión, «Coming Up 2024» ha reafirmado que el futuro del turismo en España pasa por adoptar un enfoque sostenible, culturalmente enriquecedor y de excelencia. Ana Alonso destacó que atraer visitantes que respeten la cultura y busquen calidad es fundamental para un turismo más duradero y beneficioso para las comunidades locales. Con este evento, Spain is Excellence reafirma su compromiso con liderar un turismo que no solo sea viable económicamente, sino también beneficioso para el medioambiente y la sociedad.
