Google Chrome bloqueará las cookies de terceros a partir de 2024: cómo sobrevivir en esta nueva era
Las cookies han sido una parte integral de la navegación web durante muchos años. Estos pequeños fragmentos de datos han ayudado a entender la actividad de los usuarios y ofrecer una experiencia personalizada. Sin embargo, la necesidad de proporcionar mayor privacidad y seguridad ha llevado a medidas para bloquear las cookies de terceros. En un movimiento histórico, Google Chrome comenzará a bloquear estas cookies a partir de 2024.
Ante esto, surge la gran pregunta: ¿qué va a ocurrir ahora? EXTE, junto a sus expertos, presenta una guía práctica donde exploran el impacto de esta transformación y analizan las maneras de sobrevivir y prosperar en este nuevo escenario.
«El 2024 arranca con la necesidad de reevaluar las estrategias de marketing y buscar alternativas más efectivas. Ante todo, los editores y las marcas tienen la oportunidad de construir relaciones más sólidas con sus audiencias y ofrecer contenido personalizado gracias a los datos first party, que proporcionan información precisa y relevante del usuario», explica Álvaro Pastor, CMO de EXTE.
La segmentación contextual como respuesta: Sin datos de terceros, se espera un entorno digital más curado y cuidado. Esto podría dar lugar a una revalorización del targeting contextual y de los medios con perfiles editoriales específicos y bien definidos. La publicidad contextual, en particular, será fundamental para los editores, ya que mejorará el alcance vertical de sus medios y, por ende, su atractivo para las marcas.
«Las herramientas contextuales, combinadas con datos sociodemográficos avanzados, ya sean predictivos o provenientes de los datos first party del editor, permitirán a las marcas no solo publicitarse en contenido relevante y de calidad, sino también asegurarse de que están alcanzando a la audiencia correcta en el momento correcto. Al servir anuncios precisos y no intrusivos, los editores pueden mejorar la experiencia de sus lectores», continúa explicando Álvaro Pastor, CMO de EXTE.
Inteligencia Artificial (IA) y Automatización respetuosas: Si el uso de nuevas tecnologías como la IA o la automatización era ya una necesidad, ahora se ha convertido en un imperativo. Estas tecnologías pueden ayudar a las marcas y los editores a recopilar, analizar y utilizar datos de manera más efectiva, incluso sin depender de las cookies de terceros. La IA puede identificar patrones y tendencias en los datos del usuario, lo que permite una segmentación más precisa y una entrega de anuncios personalizados. Además, la automatización puede agilizar los procesos, lo que permite a las marcas ser más eficientes y obtener un mejor retorno de la inversión.
Transición hacia los datos first party: El gran reto con las cookies first party es conseguir que los usuarios compartan sus datos de forma voluntaria, lo cual requiere construir confianza y seguridad. Para ello, los editores y las marcas deben ser transparentes sobre cómo se utilizan los datos y garantizar que se protejan adecuadamente.
La colaboración con socios de confianza será clave en esta nueva era. Ganarse la confianza de los usuarios no siempre es fácil, por lo que contar con socios y colaboradores capaces de ofrecer soluciones alineadas con los objetivos concretos y específicos de cada cliente en materia de seguridad será fundamental. El binomio entre editores, que proporcionan un entorno fiable para los usuarios, y partners tecnológicos, que maximicen la recopilación y el uso de datos first party para lograr los mejores resultados, será parte imprescindible en las estrategias de marketing.
«La desaparición de las cookies de terceros abre paso a un futuro y crecimiento sostenibles. Al adoptar nuevas tecnologías y estrategias, y al enfocarnos en la transparencia y el respeto por la privacidad de los datos, podemos crear un entorno mejor para todos los players digitales y usuarios. Desde EXTE, vemos esto como una oportunidad para acompañar a nuestros clientes en el proceso de conectar con su target», concluye Álvaro Pastor, CMO de EXTE.
Con la llegada de la era cookieless, la transformación de la industria digital está en marcha y requerirá adaptarse a nuevas estrategias y enfoques. La colaboración entre los diferentes actores del ecosistema digital será clave para asegurar el éxito en este nuevo escenario.
