El marketing y la publicidad digital están en constante evolución y adaptación a las nuevas tecnologías, preferencias de los consumidores y contexto social. En este sentido, los expertos de Impulsion analizan algunas de las tendencias clave que han marcado el sector en el 2023 y que se perfilan como claves para el éxito en el 2024.
En España, el sector del marketing y la publicidad digital ha experimentado un sólido crecimiento, con una inversión de 2.345 millones de euros, lo que representa un aumento del 12,3% respecto al año anterior, según el Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales de IAB Spain. Este crecimiento refleja el impacto de los avances tecnológicos y cambios en el comportamiento del consumidor.
Algunas de las tendencias destacadas son las siguientes:
1. El crecimiento del 32% en el audio digital: El audio digital ofrece a las marcas la posibilidad de llegar a una audiencia fiel, diversa y segmentada, con un alto nivel de engagement y recuerdo publicitario.
2. El aumento del 28% en el digital out of home (DOOH): Esta tendencia combina las ventajas del medio exterior tradicional con las de la publicidad digital, como la flexibilidad, la interactividad y la medición.
3. El incremento del 26,9% en la publicidad nativa: La publicidad nativa se ha convertido en una de las tendencias más importantes para el sector publicitario, ya que ofrece valor al usuario y a las marcas, y se adapta a diferentes plataformas y formatos.
Además, el contenido audiovisual, especialmente los videos cortos, ha demostrado su potencial para captar la atención de los usuarios en diferentes plataformas. Por otro lado, la publicidad programática ha demostrado ser una herramienta efectiva para optimizar campañas en línea, permitiendo una mayor personalización y segmentación de los mensajes.
Sara G. Timón, Country Manager de Impulsion, destaca la importancia de adaptarse a las tendencias emergentes, como la adaptación al entorno cookieless, la regulación de la privacidad, la inclusión de la inteligencia artificial y el metaverso, los NFTs y la realidad aumentada. Estas tendencias ofrecen soluciones más creativas, efectivas y seguras que satisfacen las necesidades de las empresas y los clientes.
En cuanto al futuro del marketing digital, se espera que tecnologías como el metaverso, los NFTs y la realidad mixta sigan creciendo y evolucionando. Se prevé que el metaverso se convierta en un espacio de socialización, entretenimiento, trabajo y educación, donde se pueden crear y compartir experiencias personalizadas. Los NFTs, por su parte, se han consolidado como una forma de expresión artística, cultural y económica.
El marketing experiencial también jugará un papel fundamental en el futuro del marketing, ya que los consumidores demandarán cada vez más experiencias auténticas, relevantes y significativas. La automatización No-Code se consolidará como una herramienta imprescindible para la personalización de las estrategias de marketing, permitiendo a las marcas adaptarse rápidamente a las demandas cambiantes del mercado.
En resumen, el sector del marketing y la publicidad digital está en constante evolución y adaptación a las nuevas tendencias y tecnologías emergentes. Las marcas que quieran destacar en el competitivo mercado digital deberán estar al tanto de estas tendencias y aprovechar las oportunidades que ofrecen para lograr el éxito en el 2024.
