El Agile Marketing es una estrategia de trabajo cada vez más utilizada por laboratorios farmacéuticos para facilitar la aprobación de medicamentos y mejorar la comunicación con los pacientes, según un taller organizado por la Agrupación de Investigación y Marketing Farmacéutico (AIMFA). Esta metodología permite a los equipos de marketing adaptarse a los cambios y priorizar las necesidades del cliente, siendo un 75% más efectiva que el marketing tradicional en respuesta a los cambios, entrega a tiempo de productos y priorización del cliente. Sin embargo, aún existen barreras como la falta de formación y tiempo, así como el escaso apoyo de la dirección de las empresas, que impiden su adopción en muchas organizaciones. Para implementar estrategias de Agile Marketing, es necesario contar con equipos multifuncionales y autoorganizados que trabajen en iteraciones frecuentes con feedback continuo, así como una planificación a corto, medio y largo plazo. AIMFA apuesta por la transformación digital y la formación en Agile Marketing con talleres como este. El próximo taller se llevará a cabo en Barcelona el 20 de octubre.
