El auge del Black Friday y el Cyber Monday ha transformado la temporada de compras de fin de año, extendiéndola a lo largo de todo el mes de noviembre. Según un informe realizado por la empresa especializada en retargeting RTB House, durante el mes de noviembre de 2022, la semana del Black Friday perdió participación en las ventas en comparación con el año anterior. Sin embargo, las primeras tres semanas de noviembre experimentaron un aumento significativo en las ventas en comparación con el mismo período en 2021.
Esta tendencia indica que la idea de un evento de compras de un solo día está desapareciendo y siendo reemplazada por un mes entero de oportunidades de compras. Los consumidores están aprovechando cada vez más esta temporada para investigar ofertas y encontrar oportunidades de ahorro.
El informe también destaca que los consumidores comienzan a buscar sobre el Black Friday a principios de octubre, y su interés aumenta rápidamente a mediados de noviembre. Sin embargo, después de estas fechas, el interés disminuye por completo.
Ante este panorama, Antonio Pajón, Director de desarrollo de negocio de RTB House, sugiere que las tiendas de comercio electrónico aprovechen al máximo este mes excepcional creando estrategias y comunicaciones sólidas y eficaces para atraer a nuevos compradores.
RTB House también proporciona recomendaciones para rentabilizar a los usuarios en una campaña de retargeting durante esta temporada. Estas recomendaciones incluyen reactivar a los usuarios que no han vuelto a la página web de ventas, convencer a los usuarios sensibles al precio y comunicarse con cada usuario de acuerdo con su comportamiento.
En conclusión, el Black Friday ha evolucionado hasta convertirse en un mes completo de oportunidades de compras, conocido como Black November. Los consumidores están cada vez más interesados en encontrar ofertas y ahorrar dinero durante todo el mes de noviembre. Las tiendas de comercio electrónico deben adaptarse a esta tendencia y crear estrategias efectivas para aprovechar al máximo este período excepcional.
