La Universidad de Valladolid está revolucionando la enseñanza del marketing con la asignatura «Herramientas de Marketing Digital», que forma parte del grado en Marketing e Investigación de Mercados. Este proyecto innovador desafía a los estudiantes a crear y gestionar marcas reales bajo la tutela de Itziar Oltra, una influencer especialista en marketing y redes sociales, y Elías Vega, un experto en Investigación, Big Data y Business Intelligence. Con un enfoque completamente práctico, los alumnos tienen la oportunidad de sumergirse en el proceso de construcción de marca y de desarrollo de estrategias de marketing en un ambiente controlado pero auténtico.
Durante el curso, los estudiantes se organizan en siete grupos para trabajar en la creación de marcas de tote bags, utilizando productos afiliados de Amazon que promueven a través de sus propias páginas web y redes sociales. Esto les permite explorar elementos de diseño web, segmentación de mercado y posicionamiento digital. Cada equipo se enfrenta al reto de abordar distintos públicos y propuestas de valor, brindándoles la oportunidad de imprimir su propio estilo a sus marcas y competir de manera colaborativa.
Vega señala que «este tipo de experiencia les permite entender lo que realmente implica crear una marca desde cero, y cómo se aplican conceptos como el SEO, SEM y la gestión de campañas. Además, se enfrentan a la presión de cumplir plazos y tomar decisiones estratégicas, lo cual es clave en cualquier puesto de marketing». Itziar Oltra, conocida por su habilidad para conectar con audiencias digitales, lidera la parte comunicativa del proyecto. Su enfoque ha motivado a los estudiantes a desarrollar campañas en redes sociales que reflejan las tendencias actuales y el lenguaje de comunicación de hoy en día.
Un proyecto destacado dentro de esta iniciativa es Kott, una marca de tote bags ideada para ofrecer practicidad sin sacrificar el diseño, perfecta para cualquier ocasión, desde una jornada de trabajo hasta una escapada de fin de semana. Kott también ha iniciado una colaboración con PopTote, otra marca nacida de esta iniciativa docente, con diseños inspirados en escenas icónicas de películas y series, lanzada en conmemoración del Día Internacional de los Estudiantes, el 17 de noviembre.
La asignatura no solo fomenta la creatividad y la capacidad estratégica de los estudiantes, sino que también los prepara para enfrentar los retos del mundo real del marketing digital, ofreciendo una experiencia enriquecedora y formativa que va más allá de la teoría. Con el respaldo de expertos en el campo y la oportunidad de trabajar con marcas reales, los estudiantes de la Universidad de Valladolid están mejor preparados para destacarse en el competitivo mercado laboral del marketing.
