En la era actual, los Juegos Olímpicos han trascendido más allá de ser simplemente un evento deportivo para convertirse en una poderosa plataforma de marketing y comunicación, en especial cuando se trata de conectar con la Generación Z. Los Juegos Olímpicos de Tokio 2020 han establecido un precedente en términos de transformación digital, atrayendo no solo a la audiencia tradicional a través de la televisión sino también a millones de espectadores jóvenes a través de plataformas digitales.
El COI informó que durante Tokio 2020 se registraron 6.100 millones de interacciones digitales en las redes sociales oficiales de los Juegos Olímpicos, lo que representa un incremento del 74% en comparación con Río 2016. Este aumento es un testimonio de cómo el interés por los Juegos y su contenido se ha diversificado y ampliado gracias a los nuevos medios digitales.
El atractivo no se debe solo al evento en sí, sino también a la inclusión de nuevas disciplinas olímpicas como el breakdance, el skate y el surf, que serán de gran interés para la Generación Z, un grupo demográfico que en 2025 representará el 27% de la fuerza laboral global según estimaciones. Estos deportes hablan el idioma de los jóvenes y sus culturas, ofreciendo un puente para conectar con ellos a nivel mundial.
En cuanto a los formatos publicitarios, el auge del contenido en video es significativo. Tokio 2020 experimentó 28.000 millones de reproducciones de video digital, marcando un aumento del 139% respecto a Río 2016. Se proyecta que, para París 2024, el video continuará siendo un formato clave, especialmente aquellos de corta duración, para satisfacer las preferencias de la Generación Z por consumos rápidos y directos.
Álvaro Pastor, CMO de EXTE, enfatiza la importancia de adaptar las estrategias de marketing a las características de esta generación. La innovación, como la inteligencia artificial (IA) y el aprendizaje automático (ML), facilita la segmentación precisa y la optimización en tiempo real de las campañas. Las creatividades personalizadas y la gamificación son técnicas que permiten aumentar la atención y el compromiso de los espectadores.
Más allá del deporte, la cobertura de los Juegos Olímpicos se está expandiendo para incluir temas de activismo y conciencia social. París 2024 promete ser un evento responsable, sostenible e inclusivo, brindando una nueva plataforma para iniciativas sociales. Esto resuena profundamente con los centennials, quienes buscan autenticidad, diversidad y expresan preocupaciones sociales que les afectan directamente.
En conclusión, captar la atención de la Generación Z durante los Juegos Olímpicos implica no solo innovar en formatos y contenidos, sino también crear conexiones auténticas que resuenen con sus valores e intereses. La combinación de creatividad y tecnología será crucial para destacar en un mercado saturado y lograr el impacto deseado entre las audiencias globales y comprometidas.
