La sesión inaugural de Bienstart, el primer HUB de tendencias en bienestar laboral en España, brindó un enfoque detallado sobre la importancia del bienestar en las estrategias de Employer Branding de las empresas. Pilar Llácer, experta en filosofía de empresa, y Bárbara Yuste, especialista en comunicación corporativa, se unieron a la discusión, resaltando la relevancia del bienestar en la atracción y retención del talento humano.
Pilar Llácer subrayó que el bienestar es crucial para las organizaciones, especialmente ante la llegada de jóvenes que valoran un enfoque equilibrado entre la vida personal y profesional. Este cambio de mentalidad es vital para atraer a perfiles jóvenes cualificados y motivarlos a comprometerse con el proyecto empresarial. Según diversos estudios, las empresas que invierten en employer branding incrementan significativamente la satisfacción y compromiso de sus empleados, mejorando así el rendimiento y la competitividad.
Los departamentos de recursos humanos deben priorizar cuatro ejes clave en sus estrategias de bienestar: personalización de iniciativas, medición del impacto real en los KPI, integración con la cultura organizacional y asignación de presupuesto y recursos adecuados. Estos factores son esenciales para un cambio de mentalidad que debe iniciarse desde la alta dirección y permear toda la organización. En este contexto, la comunicación se convierte en una herramienta fundamental.
Bárbara Yuste destacó la figura del «influencer interno», pilar central para desarrollar estrategias de branding enfocadas en el bienestar. Los influencers con propósito fortalecen la confianza y credibilidad de la compañía. Además, la influencia es un elemento presente en todos los procesos de comunicación y liderazgo, crucial para llevar el mensaje y la imagen de la empresa hacia el exterior. Actualmente, las empresas no solo se enfocan en vender productos, sino también en comunicar valores, siendo el bienestar una poderosa herramienta de activismo corporativo.
Durante el evento, se presentaron ocho aprendizajes clave sobre el papel del bienestar en las estrategias de Employer Branding, extraídos de las experiencias de empresas como Amadeus, Ferrer, y Mahou San Miguel. Entre estos aprendizajes destaca la importancia de integrar el bienestar en todos los niveles de selección y gestión de talento, y de comunicar eficazmente las estrategias de bienestar tanto interna como externamente.
Asimismo, el bienestar en las empresas debe tratarse como una necesidad a largo plazo, no como una moda pasajera. Es fundamental contar con profesionales que diseñen estrategias sostenibles y basadas en análisis rigurosos de las necesidades de la plantilla. Las estrategias deben captar la atención de los jóvenes mediante propuestas de valor adaptadas a su lenguaje y emplear la tecnología para personalizar experiencias de bienestar.
Bienstart, con su red de empresas innovadoras, se consolida como un referente en la implementación de estrategias de bienestar laboral, adaptándose a las demandas contemporáneas de una fuerza laboral en constante evolución. Tags asociados incluyen bienestar, employer branding, estrategias de employer branding, y recursos humanos.
