El Gobierno de Castilla-La Mancha relevará su actual campaña de promoción turística, ‘PARA en Castilla-La Mancha’, por una nueva marca bautizada como ‘Castilla-La Mancha todo el año’, que se presentará en la próxima edición de FITUR, a comienzos de 2027. El anuncio lo hizo este lunes la consejera de Economía, Empresas y Empleo, Patricia Franco, durante la apertura del II Foro de Turismo de Castilla-La Mancha, celebrado en el Parador Nacional de Sigüenza (Guadalajara).
Las claves, en 20 segundos
- La nueva campaña ‘Castilla-La Mancha todo el año’ sustituirá a ‘PARA en Castilla-La Mancha’ y se presentará en FITUR a comienzos de 2027.
- La Junta prevé sacar a licitación «en las próximas semanas» el proyecto de la Hospedería de Pastrana, una colaboración público-privada pensada para 45 años.
- Del millón de euros en ayudas para la Sierra Norte de Guadalajara tras el incendio de La Mierla destinado a empresas turísticas, ya se tramitan 80 solicitudes sobre un total de 3,5 millones.
- Siete entidades recibieron los Premios Regionales de Turismo 2026, entre ellas el Ayuntamiento de Puertollano, cuyo galardón ya recogió este medio.
Una campaña pensada para «desestacionalizar» el turismo
Patricia Franco presentó la nueva campaña durante el acto de apertura del Foro, que contó también con la presencia del presidente regional, Emiliano García-Page, y en cuyo marco se entregaron los Premios Regionales de Turismo de este año. La consejera subrayó la capacidad de la actividad turística para generar riqueza en el territorio y explicó que el relevo de marca busca reforzar esa idea. «Ese esfuerzo y trabajo por vertebrar y desestacionalizar nuestra actividad turística va a tener reflejo en la próxima campaña de promoción de la región como destino, que presentaremos en FITUR a principios del año próximo y que reivindicará nuestra condición de destino para todo el año, con ‘Castilla-La Mancha todo el año'», afirmó Franco, que recordó que la campaña «cogerá el testigo» de la actual ‘PARA en Castilla-La Mancha’.
No es la primera vez que la región acude a la feria madrileña con un mensaje de renovación: en enero de este año, Castilla-La Mancha ya presentó en FITUR 46 una oferta centrada en la tecnología, la sostenibilidad y el patrimonio, de modo que la campaña anunciada esta semana llegará como una reformulación de esa misma estrategia y no como un punto de partida.
La Hospedería de Pastrana y los fondos para la Sierra Norte
Franco avanzó también que el proyecto de la Hospedería de Pastrana está «prácticamente finalizado y aprobado» y que la Junta lo sacará a licitación «en las próximas semanas», en busca de una fórmula de colaboración público-privada para los próximos 45 años. La consejera no precisó el importe de la inversión ni la fecha exacta de la licitación, por lo que, de momento, se trata de un calendario orientativo y no de un compromiso cerrado.
La consejera situó también en 3,5 millones de euros la partida puesta a disposición de empresas y actividades turísticas de la Sierra Norte de Guadalajara dentro del plan de recuperación tras el incendio de La Mierla, de la que dijo que ya se tramitan 80 solicitudes y que el Gobierno regional quiere resolver «antes de final de año». Esta ayuda específica para el sector turístico se enmarca en un paquete mayor: a mediados de septiembre, el Gobierno regional cifró en 22,5 millones de euros el total movilizado para la reconstrucción de la Sierra Norte, una zona en la que el fuego arrasó 34.444 hectáreas. Franco no detalló qué parte de esos 22,5 millones corresponde a los 3,5 millones turísticos ni si se trata de una partida adicional.
Sigüenza, escaparate de un Foro con cifras sin contrastar
El Foro se celebró en el Parador de Sigüenza, en el que la consejera recordó una inversión superior a los 10 millones de euros, y sirvió de escaparate para los datos que maneja la Junta sobre el momento del sector: un crecimiento del 33% en la demanda turística de la localidad seguntina entre enero y agosto de este año respecto al ejercicio anterior, un aumento de los viajeros internacionales en los hoteles regionales durante agosto y un récord de empleo en el sector, con más de 55.000 personas afiliadas al cierre de ese mismo mes. Se trata, en todos los casos, de cifras ofrecidas por la propia consejera durante su intervención, sin que el Gobierno regional haya difundido junto al anuncio un informe o desglose estadístico que permita contrastarlas de forma independiente.
Franco aprovechó también el acto para anunciar que Paradores recibirá la Placa al Mérito Artesano en la 45 edición de la Feria de Artesanía de Castilla-La Mancha (FARCAMA), en reconocimiento a la rehabilitación del propio Parador de Sigüenza.
Siete premios y 27 municipios turísticos reconocidos
Durante la apertura del Foro se entregaron los Premios Regionales de Turismo 2026: la Asociación Micológica El Valle, de Cardenete, como Mejor Plan de Acción Turística de Asociaciones; Elegantravel, de Los Yébenes, como Mejor Producto Turístico; el Molino de Alcuneza, de Sigüenza, como Mejor Proyecto Turístico Sostenible en la categoría de empresas; y la Hospedería Bodega Nuestra Señora del Rosario, en El Provencio, como Mejor Iniciativa de Turismo Inclusivo. En la categoría de entidades locales, los galardones recayeron en el Ayuntamiento de Ayna, como Mejor Iniciativa Turística, y en el Ayuntamiento de Herencia, como Mejor Destino Turístico LGTBI. El séptimo reconocimiento, a Puertollano como Mejor Proyecto Turístico Sostenible en la categoría de entidades locales, ya fue recogido por este medio a partir del propio comunicado municipal.
Junto a los premios, se entregaron las placas a los 27 municipios que integran la Red de Municipios Turísticos de Castilla-La Mancha, una catalogación oficial de la Junta a la que, según anunció Franco, se sumará antes de fin de año una nueva orden de ayudas dotada con un millón de euros para iniciativas turísticas en esos mismos municipios.
Preguntas frecuentes
- ¿Qué campaña turística presentará Castilla-La Mancha en FITUR? ‘Castilla-La Mancha todo el año’, que sustituirá a la actual ‘PARA en Castilla-La Mancha’ y se dará a conocer a comienzos de 2027.
- ¿Qué es la Hospedería de Pastrana? Un proyecto de colaboración público-privada a 45 años que la Junta prevé licitar en las próximas semanas, sin que se haya precisado aún el importe de la inversión.
- ¿Qué ayudas hay para el turismo de la Sierra Norte tras el incendio de La Mierla? Una partida de 3,5 millones de euros para empresas y actividades turísticas afectadas, con 80 solicitudes ya en trámite, dentro del plan de recuperación para el que el Gobierno regional había cifrado en 22,5 millones el total movilizado.
- ¿Qué municipios y empresas ganaron los Premios Regionales de Turismo 2026? La Asociación Micológica El Valle (Cardenete), Elegantravel (Los Yébenes), el Molino de Alcuneza (Sigüenza), la Hospedería Bodega Nuestra Señora del Rosario (El Provencio), y los ayuntamientos de Ayna, Herencia y Puertollano.
Fuente: Gobierno de Castilla-La Mancha.
