Bitter KAS lanza su nueva campaña «Old Is Cool» para desafiar la percepción del consumidor de que se trata de una bebida de gente mayor. En su nuevo anuncio, la bebida de color rojo se reivindica como una tendencia atemporal. La campaña se centra en una situación cotidiana en la que un joven proclama que Bitter KAS es una bebida «de abuelas». La protagonista del anuncio le responde recordándole al joven que todo vuelve y declarando «nunca digas de esto no beberé, o esta abuela no sabe de tendencias». La campaña promueve el mensaje de que «Old is cool» y que Bitter KAS es una más de esas tendencias.
Bitter KAS es una marca de bitter fundada en 1966. Su nueva campaña recurre al momento del aperitivo, la ocasión de consumo por excelencia de Bitter KAS y tan relevante en España. Es una opción perfecta para los amantes del aperitivo y del vermut que buscan una opción refrescante y sin alcohol, para disfrutar especialmente con la llegada del buen tiempo. La campaña pone especial foco en el canal hostelería, dado que el bitter se consume fuera del hogar. Bitter KAS pondrá en marcha diversas activaciones promocionales en más de un centenar de bares durante los meses de verano para fomentar la prueba del producto, ya que la principal barrera a la hora de pedirlo es el desconocimiento de su sabor.
La directora de Marketing de Bebidas en PepsiCo Suroeste de Europa, Natalia Suazo, afirma que «muchos consumidores, especialmente los más jóvenes, siguen considerando que Bitter KAS es una bebida ‘de abuelas’. De modo que cogimos ese ‘insight’ y Bitter KAS lo convierte en una oportunidad, una forma de reivindicar por un lado el rol de las abuelas, las verdaderas creadoras de tendencias, y a la vez animar a los consumidores más jóvenes a probar el producto porque lo ‘old’ es ‘cool’ y Bitter KAS es sin duda muy, muy ‘cool'». La campaña promocional de Bitter Kas busca atraer a un público joven y moderno, mostrando que la marca no solo es apreciada por los mayores, sino que también es una bebida que se adapta a los gustos y tendencias actuales.
