El posicionamiento en buscadores se ha convertido en un elemento crucial para las entidades bancarias en el marco de la banca online, donde la oferta se ha multiplicado exponencialmente. Un análisis realizado a través de herramientas como Sistrix y Google.es, llevado a cabo por Internet República, destaca a BBVA como el banco tradicional con mejor visibilidad orgánica en la actualidad, superando a otros gigantes del sector como CaixaBank y Banco Santander, los cuales han registrado significativos incrementos en sus índices de visibilidad en el último año.
A pesar de que los bancos online presentan una visibilidad significativamente menor, han mostrado un crecimiento destacable. ING Direct se posiciona como la entidad digital con mejor visibilidad en España, mientras que Revolut ha emergido como la gran ganadora del año al incrementar su visibilidad en un 110%. Este éxito se atribuye a su contenido de calidad y reseñas confiables, premiados por las actualizaciones más recientes del algoritmo de Google.
El dominio de los bancos tradicionales se extiende a las búsquedas locales y transaccionales, controlando el 84% de las búsquedas relacionadas con productos hipotecarios y el 89% de las consultas locales sobre sucursales y cajeros. Banco Santander, CaixaBank y Sabadell encabezan las búsquedas locales, adaptándose eficientemente a las necesidades de los usuarios que buscan servicios financieros en su entorno cercano. Sin embargo, BBVA muestra una pérdida de terreno en este ámbito, siendo superado incluso por ING.
El estudio también revela que las búsquedas locales son mayormente geolocalizadas y específicas, ligadas a términos como ubicaciones de cajeros o sucursales con menciones de ciudades o proximidad. Aunque los bancos tradicionales dominan las búsquedas de productos y servicios transaccionales, enfrentan un desafío en las búsquedas informativas y en la oferta de herramientas como simuladores financieros, donde los portales especializados representan una competencia significativa.
Destacan áreas de mejora en el ámbito del SEO técnico, con recomendaciones enfocadas en solucionar problemas de encabezados duplicados, mejorar la velocidad de carga de los sitios y optimizar las meta descripciones para potenciar la relevancia en búsquedas orgánicas. Según las conclusiones del estudio, el enfoque de las estrategias para mejorar la visibilidad en Internet debe centrarse en optimizar el posicionamiento de palabras clave con alta intención comercial, las cuales son buscadas con frecuencia por los usuarios.
Estas conclusiones subrayan la importancia del SEO en la estrategia digital de las entidades bancarias, ya que el éxito en este ámbito no solo influye en la atracción de nuevos clientes, sino también en la fidelización de los actuales. La visibilidad en buscadores emerge como un componente vital para el crecimiento y la competitividad en el sector financiero actual.
