En la era digital, las estrategias electorales han traspasado las barreras de los métodos tradicionales, incursionando fuertemente en el terreno de las redes sociales. Un reciente estudio de la agencia de marketing digital Internet República ha arrojado luz sobre cómo los partidos políticos con mayor representatividad parlamentaria están utilizando estas plataformas para ganar influencia y seguidores.
De acuerdo a los datos recopilados, Vox emerge como la fuerza dominante en el ámbito digital. En menos de un año, este partido, bajo el liderazgo de Santiago Abascal, ha experimentado un crecimiento del 31%, elevando su comunidad de seguidores de 1,8 millones a 2,4 millones repartidos entre Facebook, X (anteriormente Twitter), Instagram y TikTok. Esta cifra supera con creces a la del Partido Popular (PP), que se posiciona en segundo lugar con 1,3 millones de seguidores, seguido muy de cerca por el Partido Socialista Obrero Español (PSOE) de Pedro Sánchez, que cuenta con 1,3 millones de seguidores tras un incremento de 30.000 usuarios.
A pesar de su menor número de seguidores, Sumar destaca también por su prominente crecimiento del 46%, alcanzando los 406.000 seguidores y mostrando una estrategia de expansión agresiva en el espacio digital.
Una tendencia notable es la capacidad de algunos partidos de conectar con el electorado joven a través de plataformas favoritas entre este grupo demográfico. En particular, Vox y Sumar se han enfocado en promover sus mensajes en redes sociales como TikTok, donde Vox lidera con más de 400.000 cuentas alcanzadas diariamente, una cifra significativamente mayor que la de cualquier otro competidor.
Además, el estudio destaca las estrategias de inversión en publicidad online de los partidos en la previa de las elecciones europeas. El PSOE ha sido el más activo en este campo recientemente, invirtiendo casi 18.000 € en campañas de Facebook en una semana, mientras que Sumar y PP también han realizado inversiones considerables. Sin embargo, es el PP el que ha gastado más en publicidad desde 2019, con un total de 894.615 €, superando al PSOE, Sumar, y Vox, que presenta la inversión más baja.
Este análisis dibuja un panorama en el que la presencia digital y la inversión en publicidad en redes sociales se convierten en elementos clave para el posicionamiento de los partidos políticos. Mientras PP y PSOE mantienen una inversión constante a lo largo del tiempo, Sumar busca consolidar su presencia de manera gradual, y Vox destaca por su enorme compromiso de seguidores con la menor inversión, aprovechando el alcance orgánico para fortalecer su imagen entre las nuevas generaciones.
Este enfoque en las estrategias digitales subraya la importancia de las redes sociales como herramientas cruciales en la política contemporánea, no solo para la difusión de mensajes, sino también como indicador de popularidad y apoyo entre el electorado, especialmente el más joven.
