La publicidad personalizada se ha convertido en una herramienta cada vez más importante para las empresas en la era digital, según datos recopilados por Transformance. El 80% de los usuarios que navegan en Internet cuando reciben publicidad prefieren que sea personalizada y afín a sus intereses.
La personalización de la publicidad se ha convertido en la primera preocupación de las marcas ya que es muy difícil navegar por Internet sin evitar la publicidad, ya sea en periódicos digitales, portales de información, foros y otras webs.
La publicidad personalizada ofrece una experiencia más relevante y útil para el usuario. Cuando un anuncio está diseñado específicamente para los intereses y necesidades de un perfil de persona concreto, es más probable que lo encuentre relevante y le resulte útil.
Además, la publicidad personalizada puede ser menos intrusiva que la publicidad genérica, cuando está bien diseñada. Cuando un anuncio es relevante para el usuario, no se siente como una interrupción en su experiencia.
Otro beneficio que entienden los usuarios acerca de la publicidad personalizada es que puede ayudar a construir relaciones más fuertes entre la marca y el consumidor. Cuando una marca muestra que comprende las necesidades y deseos de un usuario, el usuario se siente más conectado con la marca y es más probable que regrese para futuras compras.
A pesar de estas preocupaciones, la publicidad personalizada sigue siendo una estrategia efectiva para muchas empresas. Los consumidores están dispuestos a aceptar la publicidad personalizada porque ven los beneficios que ofrece. Sin embargo, es importante que las empresas sean cuidadosas y responsables en su implementación para garantizar que se utilice de manera ética y efectiva.
En este sentido, el 2023 trae consigo grandes cambios en el ecosistema online que afectarán precisamente a toda esta experiencia de recopilación de datos y personalización de la publicidad. Precisamente con la llegada del nuevo stack tecnológico MarTech(y Google Analytics 4 a la cabeza) a la publicidad personalizada puede ser muy beneficioso para los departamentos de marketing que buscan mejorar la efectividad de su publicidad.
Las nuevas herramientas ofrecerán características mejoradas que permitirán una mejor personalización y análisis de la audiencia. También se centrará en la privacidad del usuario, lo que puede ayudar a mejorar la confianza y la percepción de las marcas.
