J&B presenta su última iniciativa bajo el nombre de ‘Mi Gran Noche’, un proyecto cuyo objetivo es dar visibilidad a las barreras a las que se enfrentan las personas con discapacidad a la hora de salir de fiesta. La marca ha lanzado un estudio para conocer los hábitos de ocio nocturno en las personas con discapacidad y ha puesto en marcha diferentes iniciativas a largo plazo en las que participarán los mejores expertos del sector hostelero y tecnológico, así como especialistas en materia de inclusión social.
“La celebración y el ocio son más importantes de lo que se tiende a pensar a nivel social. No solo fortalecen los lazos entre personas, sino que fomentan un sentido de pertenencia y cohesión, algo fundamental en el ser humano como ser social. Celebrar siempre ha sido importante, pero si hay un momento relevante para ello es ahora, ya que parece que en el tiempo presente se olvida hasta vivir”, afirma Alejandra Nuño, socióloga experta en salud y diversidad y colaboradora de J&B en el proyecto.
El acceso al ocio nocturno no es un placer, sino algo fundamental para todas las personas, independientemente de su condición. En España, 4,3 millones de personas conviven con alguna discapacidad, lo que representa el 20,5% de los hogares españoles. La diversidad y la inclusión forman parte del ADN y el gran deseo como marca es que nadie se quede fuera de la celebración”, afirma Úrsula Mejía-Melgar, Directora de Marketing de Diageo en el Sur de Europa.
El estudio reveló que tanto las personas con discapacidad como las personas que no presentan ninguna disfrutan del ocio nocturno. Sin embargo, 2 de cada 3 personas con discapacidad reconoce que la actitud de la sociedad no es inclusiva con ellos, siendo la falta de empatía y de respeto algunos de los aspectos más resaltados. A esto se le añade la falta de seguridad a la que se sienten expuestas más de 1 de cada 5 personas con discapacidad.
Las principales barreras que encuentran son la falta de empatía, la adaptación de los espacios, un ambiente más sensibilizado y la disponibilidad de información clara y legible sobre accesibilidad y adaptaciones de los locales.
Para abordar estas barreras, J&B ha trabajado junto a ILUNION en la creación de una ‘Guía práctica de Accesibilidad’ para el sector hostelero, así como módulos específicos en el programa de formación a personal de Diageo Bar Academy. Además, la marca se ha unido a Google para mejorar el acceso del colectivo a información actualizada y de calidad a través de Google Maps.
La iniciativa de J&B busca sensibilizar y trabajar en sociedad para conseguir que todos, independientemente de su realidad y necesidades, puedan celebrar y disfrutar de experiencias sociales inclusivas y enriquecedoras. Gracias a este nuevo proyecto, la marca continúa con su propósito de elevar la importancia de la celebración extendiendo también su apoyo a las personas con discapacidad para que puedan celebrar sin barreras de ningún tipo.
