Este verano, las bodegas españolas están haciendo una incursión notable en los festivales de música con el objetivo de conectar con un público más joven, ofreciendo vinos que destacan por su menor graduación y características ligeras, adaptándose así a las nuevas tendencias de consumo. Alejandro Sánchez-Gómez, director de marketing de Iberia en Zamora Company, enfatizó en declaraciones a Europa Press que los festivales representan “una gran oportunidad para hacer llegar nuestros productos al consumidor de forma diferente”, no solo para atraer a los jóvenes, sino para estar presentes en momentos de consumo donde antes no eran una opción.
Entre las iniciativas destacadas, Ramón Bilbao ha propuesto ‘maridar’ las Noches del Botánico en Madrid y el Festival de la Lavanda en Brihuega (Guadalajara) con algunos de sus vinos y música en vivo. Esta entrada al ámbito de los festivales se produce en un contexto en el que el sector del vino se encuentra en plena evolución, moviéndose más allá de los momentos tradicionales de comida y convirtiéndose en una bebida cada vez más social. “La presencia de bodegas en festivales de música es un ejemplo de esta evolución», añadió Sánchez-Gómez.
Con el fin de ofrecer «experiencias premium» que integren naturaleza y música, Ramón Bilbao instalará vinotecas exclusivas en estos festivales, donde los asistentes podrán disfrutar de una cuidada selección de vinos, incluyendo Early Harvest, Verdejo y Rosado, que se alinean con los gustos de un público más joven al presentar menor graduación.
Por su parte, la bodega Peñascal también está adaptándose a las preferencias de los jóvenes con su participación en festivales clásicos como Tomavistas en Madrid y Marenostrum Fuengirola. Presentará opciones como Peñascal Lata y Peñascal Sunset, que son ligeras, ecológicas y cuentan con solo un 5% de alcohol. Sofía Sierra, marketing manager de PS. Wine Innovation, resalta que los festivales ayudan a las marcas a «conectar con un público más joven, que busca experiencias nuevas y formatos prácticos».
PS. Wine Innovation apuesta por el vino en lata, una opción que considera ideal para nuevos contextos de consumo donde la comodidad y movilidad son clave. «Participar en festivales también nos permite demostrar que el vino puede disfrutarse de forma informal y sin complicaciones», indicaron desde la marca, subrayando que su vino en lata es 100% reciclable y ofrece opciones de baja graduación.
En otro movimiento estratégico, el grupo bodeguero Félix Solís ha reafirmado su compromiso con el Grupo Starlite, convirtiendo su marca Mucho Más en el vino oficial de este prestigioso festival que celebra su XIV edición en Marbella. Con esta colaboración, Félix Solís busca conectar el mundo del vino con experiencias culturales de relevancia internacional, ofreciendo su producto en todos los espacios gastronómicos del evento, que contará con la actuación de artistas de renombre como Marc Anthony y Nathy Peluso, entre otros.
