El rector de la Universidad de Castilla-La Mancha (UCLM), Julián Garde, ha dado apertura al curso de verano titulado ‘Turismo inteligente: Valor social y económico’ en la ciudad de Almagro, Ciudad Real, marcando el comienzo de una iniciativa enfocada en reflexionar y potenciar el uso de la tecnología para la mejora y sostenibilidad en el sector turístico.
Durante su discurso, Garde destacó el compromiso con el fomento y desarrollo sostenible del turismo en la región de Castilla-La Mancha. Resaltó este curso como un claro ejemplo de la colaboración entre diversas instituciones para alcanzar este propósito.
La ceremonia de inauguración del curso también contó con la asistencia de personalidades significativas, entre ellas María Velasco, en su función de representante de la secretaria de Estado de Turismo; junto a Irene Pardo, directora de la Fundación Festival Internacional de Teatro Clásico de Almagro; el alcalde de Almagro, Francisco Javier Núñez Ruiz; y la gerente de ETURIA, como ha revelado la UCLM en un comunicado.
El rector felicitó a los responsables de organizar el evento, la catedrática Águeda Esteban y el profesor Ángel Millán, por la alta calidad del programa del curso, que se compone de una conferencia de apertura y cuatro mesas redondas. Estas abarcarán temas desde la definición y situación actual de los destinos turísticos inteligentes hasta las estrategias y tendencias de futuro, pasando por su valor social y económico.
Garde enfatizó la relevancia del turismo como motor para el desarrollo económico local y la preservación patrimonial, así como generador de empleo y nuevo abanico de oportunidades para la comunidad. A su vez, hizo especial mención al valor social, el cual calificó como parte de la identidad fundamental de la UCLM.
En el evento se expondrán los primeros resultados derivados del proyecto de investigación ‘Aceptación e Implantación de Instrumentos de Marketing Inteligente (IMI) en el sistema turístico español’. Este estudio es realizado por el grupo de Marketing y Nuevas Tecnologías de la Información y la Comunicación de la UCLM y financiado con fondos europeos Next Generation del Ministerio de Industria y Comercio.
Según declaró Águeda Esteban, la investigación se concentró en evaluar la recepción e instauración de técnicas de marketing inteligente entre los involucrados del sector turístico. Los hallazgos preliminares sugieren que, aunque hay avances significativos en turismo rural, Castilla-La Mancha aún no explota del todo los beneficios que los instrumentos de marketing inteligente podrían ofrecer.
Esteban señaló, además, que existe cierto temor por parte de la población hacia estas nuevas herramientas, inquietud vinculada con la posibilidad de que la tecnificación reemplace empleos humanos. Ante este panorama, enfatizó la importancia de la formación especializada como clave para el desarrollo y adaptación al cambio dentro del sector turístico.
En resumen, el curso de verano ‘Turismo inteligente: Valor social y económico’ abre un escenario para la discusión y capacitación en busca de la innovación sostenible y estratégica en la industria turística, un sector vital para el crecimiento cultural y económico de la región castellanomanchega.
