La marca deportiva Joma continúa su senda de innovación y expansión internacional, según lo expuesto por su consejera delegada y directora de Marketing, Marina López, durante la presentación de su colección para la temporada 2025 en Portillo de Toledo. López destacó la importancia de la creatividad y la tecnología como pilares para diferenciarse en el competitivo mercado global. Un dato relevante que mencionó fue el hecho de que el 15 por ciento de los atletas olímpicos que participaron en los recientes Juegos de París vistieron prendas de Joma.
En el evento, que contó con la presencia de figuras destacadas del deporte español, incluyendo a la excampeona olímpica Ruth Beitia y el bicampeón del mundo en maratón Abel Antón, López subrayó la ambición de la empresa fundada hace 60 años por su padre, Fructuoso López, quien recordó su deseo de crear una marca que perdurara en el tiempo y no sentirse acomplejado en su crecimiento global.
La marca, que actualmente opera en más de 40 países y patrocina más de 300 equipos profesionales, produce a diario 150.000 productos desde su sede central, gracias a la implementación de tecnología avanzada con almacenes robotizados. Según el análisis de Football Benchmark, Joma se posiciona como la cuarta marca mejor valorada en el sector futbolístico, solo por detrás de gigantes como Puma, adidas y Nike.
En la presentación de la nueva colección, que abarca desde atletismo hasta deportes de equipo, Joma resaltó su crecimiento en el patrocinio de eventos de running y disciplinas emergentes como el pickleball. Entre las novedades se encuentra la Joma RS 9000, unas zapatillas ultraligeras con características avanzadas para mejorar el rendimiento del corredor.
La línea de trail running ha recibido mejoras significativas en tecnología, adaptándose a las exigencias del entorno natural. Además, en la categoría de deportes de raqueta, se han diseñado prendas con tejidos extremadamente ligeros y transpirables, mientras que la colección para el gimnasio se centra en el confort y el rendimiento.
La sostenibilidad también ocupa un lugar central en la estrategia de Joma, destacando el uso de poliéster reciclado en sus productos y la eliminación del plástico en los empaques. Con más del 50 por ciento de la colección elaborada con materiales biodegradables, la empresa reafirma su compromiso ambiental.
La CEO de Joma espera que en 2025 se amplíe su número de tiendas en España, y su legado sigue creciendo no solo en el mercado nacional, sino también en mercados tan diversos como Jordania, Azerbaiyán, Georgia o Paraguay. Con un stock impresionante de 10 millones de productos listos para el reparto, Joma demuestra que sigue sin poner límites a su ambición de crecimiento y innovación en el ámbito deportivo.
