La reciente actualización del algoritmo de Google está generando preocupación entre los especialistas en SEO local, ya que podría estar eliminando URLs del ranking orgánico cuando estas aparecen en el Local Pack. Según la experta en SEO Joy Hawkins, Google ha comenzado a priorizar la diversidad de resultados en las búsquedas, lo que ha llevado a muchos negocios a perder visibilidad en su posicionamiento web.
Esta modificación, que aún no ha sido confirmada oficialmente por Google, ha sido bautizada en la comunidad SEO como la «Diversity Update». Color Vivo, agencia líder en marketing digital y SEO en España, ha analizado esta actualización y advierte de sus implicaciones para las empresas locales.
Impacto en la visibilidad online
Antes de este cambio, las empresas con una ficha en Google Business Profile (GBP) podían beneficiarse de una doble presencia en los resultados de búsqueda: en el Local Pack y en el ranking orgánico tradicional. Sin embargo, esta actualización está provocando que Google elimine la URL del ranking orgánico si ya está incluida en el Local Pack, reduciendo significativamente el tráfico potencial para muchos negocios.
“La optimización SEO local se ha basado durante años en una estrategia combinada entre Google Business Profile y el posicionamiento orgánico tradicional. Este cambio obliga a replantear las estrategias y optimizar de manera diferente las fichas de negocio y las páginas web”, señala un especialista en SEO en Color Vivo.
Estrategias para mitigar el impacto
Desde Color Vivo destacan varias medidas que las empresas pueden implementar para adaptarse a esta nueva realidad del algoritmo de Google:
- Revisar el tráfico y la indexación: Es fundamental analizar si la URL ha desaparecido del ranking orgánico y evaluar cómo ha afectado al tráfico en Google Analytics y Google Search Console.
- Modificar la URL en Google Business Profile: En lugar de enlazar a la página de inicio, se recomienda dirigir la ficha de Google a una página interna, como la de servicios o contacto, para intentar mantener la visibilidad orgánica.
- Fortalecer el contenido de la web: Optimizar páginas internas y reforzar estrategias de contenido que permitan atraer tráfico desde otras búsquedas relevantes.
- Diversificar la estrategia de captación de tráfico: Apostar por otras fuentes de visibilidad, como redes sociales, campañas de publicidad online y estrategias de fidelización a través de email marketing.
- Seguir de cerca futuras actualizaciones: Estar atentos a nuevas modificaciones en el algoritmo y ajustar la estrategia de SEO local en consecuencia.
“Los cambios en el algoritmo de Google pueden ser impredecibles, pero la clave está en la adaptación. No podemos depender exclusivamente del tráfico orgánico, sino que debemos diversificar nuestras estrategias para asegurar la visibilidad y el crecimiento de los negocios online”, explican los expertos en marketing digital en Color Vivo.
Un nuevo reto para el SEO local
El sector del SEO local enfrenta un nuevo desafío con esta actualización de Google, que podría redefinir las estrategias de optimización de negocios en internet. Aunque aún no se conoce el alcance total del impacto, los expertos recomiendan a los negocios locales tomar medidas proactivas para mantener su competitividad en el entorno digital.
Desde Color Vivo continuarán monitoreando los efectos de esta actualización y compartiendo recomendaciones para ayudar a las empresas a adaptarse a los cambios en el algoritmo de Google.
Referencias: SEOcretos y Local search forum
