Coca Cola y Nestlé ponen fin a un acuerdo de más de 30 años, apostando por Fuze Tea como nueva referencia en el mercado de té helado
Coca Cola y Nestlé han decidido terminar el acuerdo comercial que los unía desde 1993 y que dio origen al popular té helado Nestea. Carlos Martín Carrión, director de Coca Cola Iberia, anunció el final del contrato, que se hará efectivo el 31 de diciembre, y aprovechó para presentar al sustituto de Nestea: Fuze Tea. Esta nueva bebida se convertirá en la principal apuesta de Coca Cola para el segmento de té helado, ocupando el espacio que dejará libre Nestea en los establecimientos de todo el país.
Fuze Tea es la marca global de té listo para beber de Coca Cola y una de las que registra mayor crecimiento en cuota de valor a nivel mundial. La bebida ya es líder en mercados como Turquía y México y, aunque se lanzó en España en 2023, ha conseguido posicionarse rápidamente, estando presente en más de 90 países. Este éxito internacional refuerza la decisión de Coca Cola de promover Fuze Tea como la opción de referencia para sus consumidores.
Un futuro incierto para Nestea y la expansión de Fuze Tea en España
Hasta finales de 2024, Nestea y Fuze Tea convivirán en el mercado, pero desde 2025, Fuze Tea será la única bebida de té que Coca Cola distribuirá en los más de 225.000 puntos de venta de España. Este cambio plantea un futuro complicado para Nestea, ya que Nestlé podrá seguir distribuyéndolo por su cuenta, pero sin el apoyo de Coca Cola enfrentará mayores desafíos. La competencia en el mercado de té “listo para beber” incluye marcas como Lipton y diferentes marcas blancas que también tienen una gran presencia en los supermercados.
Coca Cola ha destacado que la categoría de bebidas de té ha crecido un 6,3 % en los últimos cinco años, lo que demuestra el potencial del sector. La compañía espera que el valor del mercado de té helado se duplique para 2030, en comparación con 2023, lo que refuerza su decisión de apostar por Fuze Tea como el producto estrella de esta categoría. Esta transición responde a una estrategia de crecimiento basada en la tendencia de los consumidores hacia productos más naturales y refrescantes.
