Eurocaja Rural ha desplegado su nueva campaña institucional ‘Gigantes en valores’ en un evento marcado por el folclore y simbolismo regional. En la presentación, que se llevó a cabo con un fondo musical de pasodoble y la presencia de tres gigantones sobre el escenario, resaltaron los lazos de la entidad con las tradiciones y la cultura de los pueles, que conforman el corazón de la entidad. Víctor Manuel Martín López, director general de Eurocaja Rural, enfatizó que la campaña refleja cómo la institución ha crecido desde sus humildes inicios vinculados con las cooperativas agrícolas y ganaderas hace aproximadamente 60 años.
Martín López, cuyas respuestas fueron entrelazadas por preguntas del actor Javier Losán en el escenario, resaltó que el propósito de la iniciativa es expresar la manera en la cual Eurocaja Rural integra el trato humano y cercano con sus clientes en sus 470 oficinas distribuidas por España, considerándolo un elemento distintivo y una ventaja comparativa relevante frente a la competencia. Según él, este componente es central para el negocio, promoviendo un ambiente de calidez similar al que se encontraría en un pueblo, sin importar la ubicación del cliente.
La elección del nombre de la campaña ‘Gigantes en valores’ se presta como una oposición a la tendencia actual de crear fusiones financieras de gran escala, centrándose en su lugar en ser gigantes en el trato humano y en valores, como parte del ‘ruralismo’ que promueven.
Martín López se expresó crítico con el tratamiento impersonal que ofrecen otras entidades, en contraste con la búsqueda de su entidad de mantener la cordialidad y la atención, incluso en un entorno cada vez más dominado por la tecnología y el distanciamiento.
La campaña incluye tres vídeos publicitarios ambientados en una oficina de Eurocaja Rural, transmitiendo mensajes de cercanía, alegría y cultura comunitaria, todo sazonado con un toque de humor proporcionado por la creatividad de la agencia de publicidad Pingüino Torreblanca en colaboración con el departamento de marketing de Eurocaja Rural.
Víctor Manuel Martín enfatizó que una entidad financiera debe ir más allá de proporcionar solo servicios bancarios, considerando esencial centrarse en la atención al cliente y el bienestar de los empleados y de la comunidad. La campaña será difundida por diversos canales mediáticos, alcanzando una distribución inmediata y una gran visibilidad para resaltar los valores y principios que definen a Eurocaja Rural.
