El típico mensaje para aceptar cookies en cualquier web que visitamos ya se ha convertido en una constante en nuestra navegación por internet. Sin embargo, se está hablando cada vez más de la posibilidad de una navegación sin cookies, o el enfoque Cookieless. Esto podría cambiar el panorama para los anunciantes, los propietarios de sitios web y, por supuesto, para los usuarios.
¿Qué son las Cookies?
Las cookies son pequeños archivos que se descargan y almacenan en tu dispositivo cuando visitas un sitio web por primera vez. Contienen información sobre tu actividad, tus preferencias y otra información relevante que ayuda a personalizar tu experiencia de navegación.
Las cookies pueden recordar tus datos de inicio de sesión, tus preferencias de idioma o región, y personalizar el contenido que ves. Pero también son utilizadas por anunciantes y sitios web para recopilar información sobre tus patrones de navegación y hábitos de compra, un hecho que ha generado preocupaciones sobre la privacidad y la protección de datos.
Existen varios tipos de cookies que se utilizan en las páginas web. Entre las más comunes están las cookies de sesión, persistentes, de terceros, de seguridad, de rendimiento y de publicidad. Asimismo, las cookies se clasifican según el propietario de los datos y según el tipo de datos que contienen, desde zero-party data, first-party data, hasta second-party data y third-party data.
¿Qué es el enfoque Cookieless?
El movimiento Cookieless surge en respuesta a la recopilación descontrolada de datos privados en internet. Busca reducir o eliminar completamente el uso de cookies, particularmente las de terceros, las cuales son menos queridas debido a su potencial intrusivo en la privacidad del usuario.
Preparar una web para el enfoque Cookieless puede parecer una tarea difícil, pero en realidad, existen acciones sencillas que se pueden tomar para cumplir con los nuevos requisitos de privacidad. Estos incluyen reducir la dependencia de las cookies de terceros, utilizar tecnologías de privacidad centradas en el usuario y mantenerse actualizado sobre las regulaciones de privacidad.
Marketing y cookies: ¿cómo será el futuro?
El término cookieless describe un tipo de mercadeo que confía cada vez menos en las cookies de terceros. En lugar de usar cookies, los sitios web almacenarán datos usando otros métodos, como direcciones IP o ID de dispositivos.
El seguimiento sin cookies utiliza scripts que se ejecutan cuando el usuario visita una página web. Una vez que el script captura la información y los datos de transmisión, se envían a un servidor analítico para su almacenamiento en lugar de guardarse en forma de cookie en tu navegador.
Desafíos en un mundo sin cookies
La eliminación gradual de las cookies de terceros plantea desafíos para las marcas y los anunciantes, quienes deben buscar nuevas formas de comprender y llegar a su público. Entre las alternativas que se están explorando se incluyen el uso de datos propios, el análisis avanzado de los datos de origen de los sitios web propios y el uso de canales de anuncios y conjuntos de datos que no dependan de las cookies.
La transición hacia un futuro sin cookies se ha retrasado, pero aún está en camino. Google, por ejemplo, había planeado eliminar gradualmente las cookies de terceros a principios de 2022, pero luego pospuso ese cambio hasta finales de 2023.
El nuevo panorama para las empresas en un mundo cookieless
En un mundo sin cookies, las empresas tendrán que crear activos de datos propios y construir un conjunto completamente nuevo de soluciones para reemplazar las funciones que las cookies solían desempeñar.
Este cambio puede servir como un catalizador para que las empresas reevalúen su manejo de datos y encuentren nuevas formas de recopilar y usar información de manera que respete la privacidad del consumidor.
En conclusión, aunque el futuro sin cookies puede presentar desafíos, también ofrece oportunidades para innovar en la recopilación y uso de datos, y para mejorar la privacidad y seguridad de los usuarios.
