Cerca de 400 especialistas en marketing se han reunido en Cuenca para participar en la XXXV edición del Congreso Internacional de Marketing (AEMARK) 2024. Este año, el comité organizador ha incorporado por primera vez a profesores de todos los campus de la Universidad de Castilla-La Mancha (UCLM), lo que refleja un esfuerzo conjunto por parte de la institución.
El congreso, que se lleva a cabo del 11 al 13 de septiembre, es destacado como la cita más importante del marketing en España. Juan Antonio Mondéjar, presidente del comité científico y catedrático de la UCLM, enfatizó que durante estos tres días se centrarán en las novedades en investigación científica en marketing, así como en la relación con empresas y la transferencia del conocimiento.
El rector de la UCLM, Julián Garde, ha expresado su orgullo por el éxito de este congreso, que ha batido récord en el número de inscritos, sponsors y presentaciones, con cerca de 300 trabajos de investigación registrados. Garde extendió una cálida bienvenida a los investigadores provenientes de diversas universidades de España y de otros países, como Estados Unidos, Croacia, Puerto Rico e India.
Las sesiones del congreso son altamente técnicas y especializadas, abordando temas variados que incluyen marketing turístico, ética y marketing no lucrativo, comportamiento del consumidor, marketing multisectorial, así como decisiones de producto, precio, comunicación y distribución. Asimismo, se han presentado diversas tesis doctorales que están destinadas a marcar el rumbo de la investigación en marketing. Los participantes han discutido cuestiones pertinentes como la cocreación, el impacto de las nuevas tecnologías en el análisis del comportamiento del consumidor, la creciente supremacía de la compra online y el futuro del comercio tradicional.
Los Reyes de España han aceptado presidir el comité de honor de esta edición, un gesto que el alcalde de Cuenca, Darío Dolz, ha elogiado, reafirmando el compromiso de posicionar a Cuenca como una ciudad de congresos. Desde el gobierno regional, el director de Universidades, Investigación e Innovación, Ricardo Cuevas, ha aplaudido el trabajo de la UCLM, destacando que el éxito del congreso sitúa a la universidad como un referente dentro de las mejores 700 del mundo.
Como cierre del evento, AEMARK otorgará dos premios: la catedrática de la UCLM, Águeda Esteban, será reconocida por su trayectoria en marketing, mientras que la empresa conquense Incarlopsa recibirá el galardón a la excelencia en el sector, según ha informado la universidad regional en un comunicado.
